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DPZ perde um dos seus grandes gênios e fundadores: José Zaragoza.

15 de maio de 2017

O español publicitário e pintor falece nesta madrugada no descanso do lar aos 86 anos. A letrinha Z da DPZ, uma das mais importantes e clássicas agencias de publicidade, acorda com uma imensa tristeza, adeus Zaragoza.

Nascido em Alicante, com infância em Barcelona, gostava mesmo é de viver no Brasil onde trabalhou como fotógrafo e pintor na década de 50. Em 62, fundou um estúdio de design gráfico, o Metro 3, e em 68 foi a vez da DPZ, que se tornaria uma das agências mais respeitadas no mundo, com seus amigos Petit e Roberto Duailib, marcando a história do mercado mundial. Agora além de fotógrafo e artista, ele se tornara publicitário.

Até os anos 60, ser da Criação em qualquer agência de propaganda no Brasil significava ser ignorado pelo Atendimento, menosprezado pelos clientes e desvalorizado pelos empresários do setor.

Em poucas anos a Criação passa a comandar o processo de muitas agências, principalmente das agências lideradas por profissionais como Roberto Duailibi, Francesc Petit, José Zaragoza, Nizan Guanaes, Washington Olivetto, Marcelo Serpa, entre outros. Agora invertida a posição com seus antigos comandantes do Atendimento, que se tornaram, se não caudatários das recomendações e estratégias dos criadores, no máximo, seus parceiros coadjuvantes? Era uma ruptura gradual de posição, fruto da crise de identidade que não servia mais.

A partir daí que se deu início ao movimento da verdadeira criação publicitária brasileira: O Ser de Criação.

Depois da Metro 3 e DPZ, José lançou diversos livros, fundou também o Clube de Criação de SP e participou de várias exposições. Seu último trabalho foi em 2016, com o tema Olympcs, já que sua paixão era o futebol, pintou centenas de quadros sobre esporte.


José Zaragoza, artista plástico, em seu ateliê. (Thomas Arthuzzi/Contigo/Dedoc)



Clássicas campanha DPZ que marcaram a sua vida:

ITAÚ

BOM BRIL

Grupo Souza Cruz

Leite de Rosas

Sadia

FORD

GRANDE RIO renova com Studio C neste carnaval

16 de março de 2017



Pelo terceiro ano consecutivo o Studio C faz o Projeto Clipping Grande Rio 2017.
Após 8 meses de trabalho, a escola alcançou o patamar de 250 milhões em retorno de mídia.
Ou seja, mais de 120 milhões em comparação ao ano passado.
Será efeito Veveta virando tricolor?

Com mais de 3000 matérias e mais de 100 vídeos transmitidos,
o grande final está por vir. Aguardem cenas dos próximos capítulos.
Eh Psiu Studio C é Grande RIO!

http://academicosdogranderio.com.br

BORDERLINE ESTÁ DE VOLTA

28 de julho de 2016

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O espetáculo Borderline está de volta e o Studio C tem o prazer de ser responsável pela sua programação visual mais uma vez.

O monólogo de Junior Dalberto, interpretado por Bruce Brandão, sob a direção de Marcello Gonçalves, traz ao público temas como bipolaridade, esquizofrenia, desejos, loucuras e lucidez.

12, 19 e 26 de agosto
sex 20h
Teatro Municipal Ziembinski
Av. Heitor Beltrão, s/n – Tijuca
3234 2003
R$ 20 e R$ 10

Mais informações acesse:
https://ciadeartenova.wordpress.com/
https://www.facebook.com/ciadeartenova/


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Novo cliente 100KG

16 de junho de 2016

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É com prazer que informamos a conquista do novo cliente 100KG,
um portal de notícias sobre tudo que rola no mundo do Jiu-Jitsu, para o qual tivemos a honra de criar sua logomarca e seu website.

Acesse 100kg.com.br

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Novo cliente Equipo Marketing

12 de abril de 2016

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É com prazer que informamos a conquista do novo cliente Equipo Marketing.
A agência que atua na organização e realização de eventos sociais, corporativos e claro, esportivos, nos contratou para construir um site totalmente novo, o que se mostra pertinente uma vez que, este ano, as Olimpíadas serão realizadas aqui no Rio de Janeiro.

Novo cliente Ipanema Papéis

29 de fevereiro de 2016

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É com prazer que informamos a conquista do novo cliente Ipanema Papéis.
Nosso objetivo é construir seu site de maneira sofisticada e ao mesmo tempo delicada, visto que a papelaria está localizada na rua Visconde de Pirajá, em Ipanema, e tem como as mulheres jovens seu público principal.

Renovado contrato de Clipping com Acadêmicos do Grande Rio para 2016

28 de janeiro de 2016

Grande Rio Layout 2016

Nosso cliente Acadêmicos do Grande Rio ficou tão satisfeito com nosso atendimento que renovou antecipadamente nosso contrato por mais um ano. Em 2015 fizemos seu clipping de matérias online, impressas e com monitoramento televisivo no Rio de Janeiro.
Para 2016 expandiremos o monitoramento televisivo para todo território nacional e incluiremos as matérias veiculadas em rádio.

Vejas algumas fotos do Book Clipping Grande Rio 2015

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Novo cliente do Studio C – Barzin

28 de janeiro de 2016

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É com prazer que informamos a conquista do novo cliente Barzin.
Localizado na rua Vinícius de Moraes em Ipanema, o Barzin possui 3 ambientes que unem entretenimento e gastronomia.
Além de um cardápio inspirado na culinária regional brasileira e drinks exclusivos, a casa conta com uma Laje onde costumam se apresentar as bandas e Dj’s mais famosos do Brasil.
Estamos trabalhando sua programação visual criando artes de seus pratos variados e flyers de suas festas para as redes sociais.

Filipeta do Almoço Executivo.

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Promoções

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Transmissões ao vivo.

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Alguns flyers dos eventos na Laje.

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#SuperHighMe

8 de junho de 2015

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Super High Me . trocadilho com o título do filme #SuperSizeMe e high, “chapado” em inglês. Uma comédia apresentada em forma de documentário pelo comediante americano #DougBenson, que pretende mostrar no seu filme os efeitos causados pelo uso da maconha durante 30 dias, o dia todo, numa analogia ao filme lançado pelo também americano #MorganSpurlock, #SuperSizeMe, onde #Spurlock se propõe a apresentar os malefícios da rede de fast-food #McDonald’s, passando 30 dias se alimentando apenas de produtos do estabelecimento.

#SuperHighMe documenta Benson sem consumir maconha por 30 dias e, posteriormente, fumando e consumindo-a seguidamente por 30 dias. Segundo Benson, Super High Me é o “Super Size Me com fumo em vez de McDonald’s”. Para assegurar-se que o álcool não afetaria os resultados, ficou sem beber pelos dois meses em que filmou o documentário. O filme também inclui entrevistas com ativistas pró-marijuana, proprietários de estabelecimentos que vendem o produto, políticos e pacientes que formam o movimento pela maconha medicinal. So…. vamos assistir?!

trailer | https://www.youtube.com/watch?v=B7mg4vQmzok

filme | https://www.youtube.com/watch?v=MjhKP_9vGiM

Novo cliente do Studio C GRANDE RIO

11 de março de 2015

É com prazer que informamos a conquista do novo cliente da Acadêmicos do Grande Rio. Para o Carnaval 2015, estamos preparando sua apresentação de vendas e o clipping 2015 com monitoramento televisivo e produção de book com o material da mídia impressa.


Grande Rio

Nasce mais um grande espetáculo PERDAS e GANHOS

9 de janeiro de 2015

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Após 3 anos de espera o #StudioC, teve o privilégio de participar da brilhante estreia do monólogo Perdas e Ganhos. De Lya Luft, com Nicette Bruno e adaptação e direção de Beth Goulart. A peça traz ao palco a proposta de dialogo e reflexão coletiva.

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A noite foi de muita emoção e felicidade para a atriz e sua familia, além da casa cheia, a data de estreia foi a mesma do aniversário de seu amado Paulo Goulart. E nós da Studio C, não podíamos deixar de participar.

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Também tivemos a presença de Carol Vasconcellos, Guilherme Amaral responsável pelos direitos autorais da peça e Ana Paula Bouzas assistente de direção e preparação corporal, dentre outros que vieram prestigiar a atriz com muito amor e carinho.

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E como não poderia faltar uma comemoração, fomos todos bebemorar com o apoio clássico do #LaFiorentina.
E aí vai um petisto de #Beth?

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#BonAppétit.

 

Gang do Lixo deixou saudades

29 de outubro de 2014

gangueQuem teve o album de figurinhas #‎GangdoLIXO curte aí!
Produzida pela #‎MULTIEDITORA, as figurinhas do lixo, Garbage Pail Kids, eram mais que moda nos anos 80, eram status de poder. Fresco e chato eram os que não tinham, afinal não era qualquer mamãe que deixava comprar. HA!

Parodias das famosas bonecas “fofinhas”, para muitos bizarras, chamadas “Crianças de Repolho Remendadas” (Cabbage Patch Kids) o album teve seu lançamento em 1985 todo ilustrado pelo cartunista #‎TomBunk, o mesmo da também famosa revista #‎MAD.

E para matar as saudades segue o link do filme. Sim! Houve um filme https://www.youtube.com/watch?v=0lXmuXVGidY

E o outro link é do desenho animado. É isso mesmo moleque. Perdeu essa também:
https://www.youtube.com/watch?v=dasH4GLqWvc#t=149

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O início do início chega ao fim. Adeus ORKUT

1 de outubro de 2014

morte do orkutHoje é o dia dele. A mídia social precursora de muitas outras. O início do início está dando o seu fim na data de hoje com muita tristeza. Quantos amigos você achou depois de anos a procura? Quantos encontros compartilhou depois de noites gargalhando nas comunidades hilárias de fundo azul? É a vida que segue… A morte não é exclusividade de nenhum criador e com o Orkut não iria ser diferente. Snif… Vá em paz, vá na fé que pra tras não tem ré. Foi bom enquanto durou, mas não sentiremos saudades.

Parabéns Clarice Niskier, feliz aniversário

12 de setembro de 2014

Hoje é aniversário da nossa diva Clarice Niskier, eternizada graças a peça A Alma Imoral, proprietária da empresa Niska Produções, o segundo cliente dos anais do #STUDIOC.

Após 8 anos em cartaz com a mesma peça, Clarice conquistou os prêmios:

• Prêmio Qualidade Brasil 2008 SP • melhor atriz drama para Clarice Niskier
• Prêmio Shell RJ 2007 • melhor atriz para Clarice Niskier
• Indicação ao Prêmio Shell • melhor figurino 2007
• Prêmio Caixa Cultural 2007 • Caixa Econômica Federal
• Prêmio Funarte 2007 • Petrobras de Circulação Nacional
• Prêmio Funarte 2007 • Petrobras de Incentivo à Cultural
• Indicação ao Prêmio Eletrobrás • melhor atriz 2006
• Indicação ao Prêmio Eletrobrás • melhor espetáculo 2006
•Indicação ao Prêmio Eletrobrás • melhor figurino 2006
Parabéns Clarice, que a imoralidade e a transgressão estejam sempre ao seu lado.

AF Clarice Niskier SC

 

Como remover o HAO123 da sua máquina

12 de setembro de 2014

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Navegando na internet, ao atualizar seu Java você ganhou de brinde o pacote chines #HAO123?

Calma, que tudo vai melhorar. Segue o passo a passo para exterminar o programinha mequetrefe da sua máquina.
#tinhaqueserdachina :P

A companhia chinesa de internet #Baidu “oferece” uma série de serviços e produtos em seu catálogo, e ao dar o “avançar” o usuário acaba ganhando de “graça” a barra de serviços que invade seu sistema de computador.
Ao fazer a invasão o Hao 123 acaba abrindo as portas para outros programas cheio de virus e plugins desnecessários. É aí que a dor de cabeça começa.
Apensar de tudo isso, mantenha a calma. Vamos te ajudar a mandar esse HAO 123 de volta para a CHINA!

Chrome
Abra o Google Chrome e em seguida, no menu localizado no canto superior direto, escolha “Configurações”.

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Na seção “Inicialização”, clique em “Configurar páginas”, localizado ao lado de “Abra uma página específica ou um conjunto de páginas”.

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Exclua o endereço do Hao123 e clique em “OK”.

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Na área de trabalho, clique com o botão direto sobre o atalho do Google Chrome e escolha “Propriedades”. Na aba “Atalho”, selecione o endereço que aparece em “Destino” e exclua o endereço do Hao123 novamente. Dê “OK”. Reinicie o navegador.

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Firefox
Inicie o Firefox e no menu “Firefox” localizado no lado superior esquerdo, clique em “Opções”.

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Em “Opções”, abra a aba “Geral” e vá até o subitem “Iniciar”. Selecione “Abrir página inicial” e exclua o endereço do Hao123 da caixa “Página inicial”. Clique em “OK”.

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Volte ao desktop e clique com o botão direito sobre o ícone do Firefox. Vá em “Propriedades” e na aba “Atalho”, também exclua o endereço do Hao123. Clique em “OK” e reinicie o browser.

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Internet Explorer
Abra o Internet Explorer e clique sobre a engrenagem localizada no canto superior direito.

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Clique em “Opções da Internet” e na aba “Geral”, substitua o endereço do Hao123 da hommepage por outro. Clique em “OK”.

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Bônus

Caso tenha feito todos esses passos e não tenha conseguido remover o Hao123 do computador, não se desespere. Procure também pelas extensões do seu browser e remova todas as relacionadas ao Hao123.

Outra dica é remover todos os registros do Hao123 no computador usando o prompt de comando. Para isso, clique em “Iniciar” (ou use o comando Windows+R) e digite o comando “regedit”. Dê enter ou “OK”. Em seguida, use o comando Ctrl+F para uma busca e digite “Hao123”. Delete os registros encontrados.
( fonte extraída do portal UOL – http://zip.net/bgpxvY )

Alma Imoral em últimas semanas

11 de setembro de 2014

A peça A Alma Imoral, no Rio de Janeiro,

está em seus últimos dias no Parque das Ruínas,

AF e-flyer AI_ultimassemanas

informações

local Centro Cultural Municipal Parque das Ruínas

sexta a sábado 19h30 | domingo 19h

até o dia 28 de setembro de 2014

R. Murtinho Nobre 169, Santa Teresa

inteira R$ 40 . meia R$ 20

21 2215 0621

8 anos em cartaz
Mais de 25 mil cidades nacionais
Mais de 260 mil espectadores
Prêmio Shell Melhor Atriz
Prêmoi Qualidade Brasil SP

Não recomendado para menores de 18 anos.

almaimoral.com . fb.com/almaimoraloficial

AnimaMUNDI chega no RIO

22 de julho de 2014

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Nesta sexta feira, dia 25.07.14, começa o maior festival das américas de cinema animado AnimaMundi.
Com sua edição de número 22, o festival volta para a casa da Fundição Progresso que fica no Centro do Rio.
A programação conta com mostras para panoramas, infantil, curtas e portifolio.
Além claro de sua oficina de Estúdio Aberto: Anima Forum, Masterclasses, Anima Business e os Papos Animados.
São aproximadamente 525 produções, sendo que 141 são nacionais divididas em 14 categorias.
A partir de setembro, começa seu Circuito percorrendo diversas cidades.
O ingresso custa R$10 e R$5 meia.

AnimaMundi
Fundição Progresso
R. Arcos 24, Centro – RJ
21 2220 5070
de 25.07.14 a 03.08.14
http://www.animamundi.com.br

Segue uma amostrinha • https://www.youtube.com/watch?v=R5ygcFWMm8k

O Sinal de Trânsito
por: Rafael Araya
produtor: Irina Yébenez
pais : Costa Rica

Um jovem está em um ponto de ônibus quando uma garota do outro
lado da rua chama sua atenção. Ele fica imaginando diferentes
maneiras de como ir lá e falar com ela.

Hoje é o dia dele.

9 de julho de 2014

A mídia social precursora de muitas outras. O início do início está dando o seu fim na data de hoje com muita tristeza. Quantos amigos você achou depois de anos a procura? Quantos encontros compartilhou depois de noites gargalhando nas comunidades hilárias de fundo azul? É a vida que segue… A morte não é exclusividade de nenhum criador e com o Orkut não iria ser diferente. Snif… Vá em paz, vá na fé que pra tras não tem ré. Foi bom enquanto durou, mas não sentiremos saudades. :P

A Alma Imoral no RIO

26 de junho de 2014

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Clarice Niskier está de volta ao Rio de Janeiro agora no Teatro Arthur Azevedo atraves do projeto TEATRO ENCENA ZONA OESTE | http://www.cultura.rj.gov.br/ | 27 a 29 de junho | sexta e sábado 21h . domingo 20h | R. Victor Alves, 454
Campo Grande – RJ –
tel. 2332 7516

O CASARÃO #TÔNAFINAL

26 de junho de 2014

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A COPA está aí, mas você não sabe se estará na final?! Deixe com o STUDIO C o patrocinador ofinal da peça O CASARÃO. É só curtir a nossa página do Facebook, marcar o amigo que vai levar no layout da promoção, compartilhar o post e pronto! Está participando a 1 par de ingresso para a final da peça dia 29.06 às 20h você e seu amigo. Resultado do ganhador sai dia 28 de junho às 16h. Participe! É de GRAÇA. Mais uma realização do @STUDIO_C

http://zip.net/bcnQM3

Cagando com criatividade

23 de junho de 2014

O #SquattyPotty, “descobriu” a postura ideal para a sua eliminação. Tudo indica que o atual padrão – moderno, pode causar doenças que vão desde hemorróidas até cancêr de cólon. A solução aplicada para tudo é apenas um banquinho com design especial que permite uma curvatura do corpo de 35º.

Com US$ 29,99 e US$ 79,99 é possível ter uma saúde retal perfeita. HA!

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CORREIOS radicaliza na logo por culpa de novo mercado

23 de junho de 2014

 

Segundo os Correios, a nova logomarca está de acordo com o novo posicionamento no mercado.
Em suas novas atividades estão os serviços postais financeiros, eletrônicos e de logística integrada.
Essa nova etapa de revitalização em processo desde 2011 surgiu com a recuperação da capacidade de investimentos e de qualidade operacional. A renovação custou aos cofres “públicos” a bagatela de R$ 42 milhões de reais.
E você, acha justo esse valor?
Segue a campanha de lançamento assinada pela agência Master Roma Waiteman.


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O CASARÃO CONTINUA!

2 de junho de 2014

Devido ao grande sucesso nosso cliente conquista temporada prorrogada até 29 de junho ainda no ESPAÇO SOLAR BOTAFOGO, mas agora de horário novo | sexta e sábado 21h e domingo 20h

Facebook amplia FbStart para desenvolvedores

15 de maio de 2014

Empresa passa a permitir inscrições para o programa, que tem como objetivo oferecer ferramentas e serviços gratuitos para criadores de aplicativos

Programa FbStart amplia auxílio a desenvolvedores de todo mundo

O Facebook abriu inscrições para desenvolvedores de aplicativos ingressarem no programa FbStart, anunciado na conferência F8, que aconteceu em abril. Criadores de aplicativos de todo o mundo podem participar da iniciativa, que tem como requisito ser um app para Android ou iOS em sua fase final de execução.

O objetivo da FbStart é fornecer ferramentas e serviços gratuitos para os desenvolvedores. Não há necessidade de que os apps tenham vínculo direto com a rede social. Os selecionados receberão créditos para o desenvolvimento dos aplicativos. A empresa também oferece suporte como a realização de testes de produtos, recrutamento e gerenciamento de documentos.

A FbStart tem duas opções de auxílio: Bootstrap (que pode direcionar até US$ 5 mil em ferramentas e serviços) para aplicativos em fase iniciail, e Accelerate (investimento de até US$ 30 mil) para produtos que têm como meta crescer em escala. O projeto conta com parceiros como Hootsuite, Transifex, Adobe, Asana e SurveyMonkey .

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Google deve apagar links com dados de usuários

14 de maio de 2014

Anunciada nesta terça-feira, 13, a decisão do Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) prioriza a escolha dos usuários

O Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) decidiu que empresas de ferramentas de busca, como o Google, devem conceder aos usuários do mecanismo o direito de apagar links com suas informações pessoais, armazenadas pelos servidores.

Segundo informações da agência de notícias AFP, a decisão da justiça está baseada na ação apresentada por um cidadão espanhol que solicitou a retirada de seus dados pessoais da busca do Google.

O tribunal disse que “qualquer pessoa tem o direito de ser esquecida na internet, sob certas condições”. Entre os requisitos está a inadequação dos dados, quando as informações são consideradas não pertinentes ou deixaram de ser, por causa do tempo transcorrido.

O espanhol que iniciou a ação fez uma denúncia, em 2010, à Agência Espanhola de Proteção de Dados (AEPD) contra o jornal La Vanguardia e o Google. O órgão não aceitou o pedido no que se referia ao jornal porque considerou que as informações foram publicadas legalmente, no entanto ordenou ao Google que retirasse as informações da busca.

A empresa, por sua vez, recorreu à Audiência Nacional Espanhola, que levou o caso ao TJUE. A decisão final foi dada nesta terça-feira, 13. A justiça entendeu que a empresa que administra a ferramenta de busca tem responsabilidade no tratamento das informações que armazena.

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Coca-Cola apresenta latas de Todo Mundo

12 de maio de 2014

Embalagens com o nome da marca em 11 línguas diferentes chegam ao mercado 

Onze diferentes línguas estampam as latas da Coca-Cola em ação para a Copa do Mundo

A Coca-Cola vai alterar suas latas em uma iniciativa inédita mundialmente para celebrar a Copa do Mundo do Brasil. A ação coloca no mercado embalagens com o nome do refrigerante escrito em onze diferentes línguas: árabe, aramaico, bengali, coreano, hebraico, hindi, inglês, japonês, mandarim, russo e tailandês. Ela faz parte da campanha da marca para o mundial de futebol, “Junte Todo Mundo”.

As latas que chegam agora ao mercado integram uma edição limitada e colecionável de embalagens da bebida. Esta é mais uma iniciativa que segue o conceito do Manifesto, lançado pela Coca-Cola há pouco mais de um ano com o objetivo de fazer esta a “Copa de Todo Mundo”.

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Usuários ativos na web passam de 60 milhões

Nos últimos 12 meses foram registrados cerca de 7 milhões de novos internautas no País, segundo dados Nielsen Ibope

Em dois anos, o crescimento no volume de internautas ativos mensais em domicílios foi de 26%

O número de usuários ativos na internet em casa ou no local de trabalho no Brasil atingiu em março, pela primeira vez, a marca de 60 milhões. Segundo dados Nielsen Ibope, o total de internautas registrados no mês foi 6,5% superior ao aferido em fevereiro. Na comparação com março de 2013, o crescimento foi de 13%.

Nesse período, a internet brasileira ganhou 7 milhões de novos usuários. Esse incremento é puxado, principalmente, pelas conexões em domicílios. O número de usuários ativos em casa chegou a 51,6 milhões em março de 2014, alta de 7,5% sobre o mês anterior e de 15% sobre março de 2013. Destes 51,6 milhões, 21%, (cerca de 11 milhões) têm conexão de mais de 8 Mb. Há um ano esse percentual era de 15%.

Em dois anos, o crescimento no volume de internautas ativos mensais em domicílios foi de 26%. Já o número de pessoas com acesso – aquelas que moram em residências com acesso à internet, mas que não necessariamente navegam no mês – é de 84,6 milhões. No total, o número de pessoas com acesso em casa e no local de trabalho é de 87,6 milhões.

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Campanha lança nova marca dos Correios

Criado pela Master Roma Waiteman, comercial divulga identidade visual elaborada pela CDA Branding&Design

Nova marca quer reforçar valores como proximidade, inovação, flexibilidade, dinamismo e comprometimento

Os Correios apresentam nesta terça-feira, 6, sua nova marca, que poderá ser vista em pontos de contato com o público, como embalagens, site, agências, frota e uniformes, entre outros. A novidade será divulgada por meio de uma campanha publicitária criada pela Master Roma Waiteman.

A ideia da empresa é ter uma imagem mais moderna, reforçando valores como proximidade, inovação, flexibilidade, dinamismo e comprometimento. A nova marca foi desenvolvida a partir de um estudo de branding realizado pela CDA Branding&Design, que auferiu a percepção do público em relação à identidade e personalidade dos Correios.

A mudança de marca ocorre em um momento no qual a empresa termina o período de transição iniciado em 2011 com a sanção da Lei Federal 12.490 que, na prática, reestruturou a atuação dos Correios. Dentre outras novidades, a empresa foi autorizada a atuar no exterior, comprar outras empresas, atuar em serviços de logística integrada, financeiros e eletrônicos.

O comercial criado pela Master narra os pilares dos brasileiros e diz que todos nascem com a marca dos Correios, revelando que ela vai se expandir, mas continuar a acompanhar o brasileiro. A peça mostra cenas dos serviços dos Correios sendo executados, intercalando com imagens do dia a dia das pessoas e de cenários do País, como o Cristo Redentor.

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Facebook cria métricas para vídeos das marcas

Ferramenta destinada aos anunciantes deve chegar ao mercado norte-americano nas próximas semanas

Novas métricas para vídeos de marcas irão melhorar a análise dos resultados de audiência na rede social

+Novas métricas para vídeos de marcas irão melhorar a análise dos resultados de audiência na rede socialCrédito: Divulgação

Do ProXXIma

O Facebook anunciou nesta segunda-feira, 5, novas métricas de vídeos que devem permitir que marcas e anunciantes analisem resultados de audiência na rede social.

Antes da novidade, só era possível mensurar o número de pessoas que começam a assistir aos vídeos. Com a nova ferramenta, as empresas terão acesso ao total de visualizações – que será contabilizado após três segundos de reprodução – e de usuários únicos, assim como os telespectadores que assistiram a pelo menos 95% do clipe.

As novas métricas também contam com um gráfico de “retenção de audiência”, capaz de mostrar como o número de visualizações varia durante a reprodução de um vídeo. Com o resultado é possível alterar os pontos em que há quedas de audiência.

O Facebook também vai atualizar o recurso “data breakdowns” para mostrar a resposta do público em diferentes vídeos. Segundo a rede social, a ferramenta deve ser disponibilizada nas próximas semanas e pode beneficiar todos os vídeos pagos e orgânicos da plataforma. Ainda não há previsão de chegada da ferramenta no Brasil.

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Redes sociais: da interação à conversão

Esqueça a obsessão pelo número de fãs nas plataformas sociais e passe a analisar mais e melhor os dados gerados por sua audiência. Só assim você enxergará seus potenciais consumidores

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Há quase uma década, marcas perseguem uma máxima nas redes sociais: quanto mais seguidores, maior é o sucesso da página ou do perfil corporativo. De fato, durante algum tempo, esse foi o melhor balizador para saber se a presença nas plataformas agradava. Mas, há pelo menos cinco anos, uma série de ferramentas capazes de analisar a fundo os dados gerados pela audiência nas redes colocou o número de fãs em segundo plano. Grandes anunciantes estão traçando estratégias de negócios e até lançando produtos a partir da interpretação em larga escala de informações geradas nas redes sociais. Afinal, são consumidores que ali estão. Parece óbvio, mas o cenário é ignorado por parte das empresas que ativamente interagem nas redes sem um planejamento estruturado.

Enquanto algumas companhias incorporam o social às estratégias de negócios, outras tratam fanpages ou perfis digitais como extensão do site corporativo. CEO e co-fundador da Socialbakers, empresa de análise de dados nas redes sociais, Jan Rezab afirma que é possível utilizar esses canais de forma mais inteligente e estratégica, desde que haja uma mudança no entendimento do papel da plataforma. “Se você está nas redes só para interagir, é possível que seu repertório e relação com os fãs se esgotem. A partir do momento em que você passa a analisar a quantidade de dados gigantesca que sua audiência gera, é possível traçar uma estratégia de relacionamento e negócios para essa comunidade”, explicou durante apresentação na última quarta-feira, 30, no Engage London, evento promovido pela Socialbakers, na capital inglesa.

O especialista afirma que, atualmente, há três estágios de maturação corporativa nas redes sociais. No primeiro, chamado de Early Stage, marcas começam a ouvir seu seguidores, publicam textos e imagens simples e possuem relatórios baseados no número de seguidores ou alcance dos posts. No segundo estágio, o Socially Devoted, empresas já implementam uma espécie de Social Care, investem na produção de conteúdo diferente para cada rede, engajam fãs com anúncios pagos (patrocinados) e vão mais a fundo nas análises, interpretando, inclusive, os movimentos dos concorrentes. No terceiro estágio, chamado pela Socialbakers de Socially Native, estão as companhias mais maduras na utilização das redes sociais. Nele, as plataformas são integradas à estratégia de negócios, com o envolvimento de todas as áreas de companhia na utilização dos canais. Geralmente, há uma unidade responsável por centralizar e executar as ações. E o monitoramento e a análise dos dados são totalmente voltados para objetivos de negócio e atendimento aos consumidores.

Na Lenovo, líder mundial na fabricação de PCs que reúne 60 milhões de seguidores nas redes sociais, essa análise é levada a sério. Pelo menos 30 profissionais dedicados à produção de conteúdo e interpretação de dados nas redes trabalham no hub de inovação da companhia, em Singapura. De lá, coordenam o trabalho de outros 30 escritórios regionais espalhados pelo mundo, entre eles, no Brasil. “Desta forma, estabelecemos um guia global único, mas respeitamos as particularidades de cada mercado. Afinal, estamos lidando com consumidores de culturas absolutamente diferentes”, explica Rod Strother, diretor do centro de excelência social e digital da Lenovo.

Na central em Singapura, profissionais de conteúdo, publicidade nativa, análise de dados e líderes de práticas globais sentam lado a lado para definir novas ações e gerenciar crises. “Sabemos quando algo não vai bem em determinado País e, juntos, tomamos decisões sobre o melhor caminho”, diz Strother. E não é só externamente que o social é incorporado à estratégia. Com 46 mil funcionários espalhados por 66 países, a empresa adota a mídia social como essência no relacionamento interno. “A linguagem dos seguidores nas redes sociais já inspira nossa comunicação nos escritórios. Passamos a ser mais leves e fluidos e o elemento colaborativo é hoje mais presente nos processos”, garante o executivo.

Um exemplo prático da relação entre social e negócios é o smartphone VibeZ, lançado pela Lenovo no ano passado. A partir da identificação de uma onda de reclamações nas redes sociais, a empresa desenvolveu o produto. “Muitos dos nossos seguidores reclamavam que os smartphones, em geral, não beneficiam que tem braços curtos na hora do selfie. Foi, então, que criamos o VibeZ, um celular com câmera com ângulo mais amplo, mesmo a uma distância curta”, diz Strother. Ele garante que nos mercados europeus e asiático, o produto tirou a Lenovo da sexta posição no mercado de smartphones para a terceira, atrás de Samsung e Apple.

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Livro transformado em filme perde conteúdo, diz campanha

30 de abril de 2014

Segundo defensores da obra impressa, muito do conteúdo transmitido pelas palavras é perdido quando a história se torna um longa

Livro transformado em filme perde conteúdo, diz campanha. Na foto, o livro "O Código Da Vinci"

Quando um filme ganha sua adaptação cinematográfica, os fãs da versão literária da obra costumam dizer: “Será bom, mas não vai superar o livro“. Segundo os defensores da obra impressa, muito do conteúdo transmitido pelas palavras é perdido quando a história se torna um longa.

O Sebo Museu Do Livro aproveitou este conflito em sua nova campanha. Criada pela RockerHeads, as peças defendem, obviamente, os livros. As obras aparecem com cortes que representam a versão em DVD de algum filme.

Tudo que sobra é o que se perde quando um livro é transformado em longa de cinema. Conforme mostram as imagens, o estrago é grande. Dois livros – que tiveram versões cinematográficas – são mostrados: “O Código Da Vinci” e “Harry Potter”.

A direção de criação é de Sergio Baldassari. Eduardo Borges é o diretor de arte, a redação é de Rafael Bornacina, já a fotografia ficou por conta de Ivan Berger e os retoques são da Liquid 3D.

Fonte: http://abr.ai/1ftbk2q

Consumidor prefere marcas engajadas

Pesquisa do Ibope/Conecta feita em São Paulo apurou a disposição das pessoas em optar por empresas que ajudam a melhorar a cidade

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Preço e qualidade não são os únicos fatores que os consumidores levam em consideração no momento de decidir uma compra. As atitudes da marca contam, e muito.

Segundo pesquisa do Ibope/Conecta, 62% dos consumidores estão dispostos a trocar a marca habitual de seus produtos por uma que promova melhorias na cidade, como ações de cultura, bem-estar e lazer gratuitos. É o mesmo patamar de pessoas que concordariam em trocar as lojas nas quais compram frequentemente para encontrar marcas que demonstrem tal compromisso.

Além disso, 50% dos entrevistados aceitariam, em algum grau, pagar um pouco mais caro por marcas que promovem ações de melhorias na cidade. Um em cada quatro dos participantes (26%) afirmou sentir orgulho ou admiração por essas marcas.

O levantamento entrevistou 1.048 internautas moradores da cidade de São Paulo no mês de abril.

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Por que as marcas fracassam nas redes?

28 de abril de 2014

Para Curtis Hougland, as marcas são egoístas e ainda não escutam o consumidor

Curtis explica que consumidores confiam mais nos amigos que nas marcas

A ascensão da mídia social veio com a promessa de um novo contrato entre marcas e anunciantes. Um contrato baseado em comunicações mais recíprocas entre ambas as partes. Mas as marcas continuam egocêntricas. Estabelecem horários. Disparam o mesmo conteúdo para todo mundo, sendo que a vasta maioria desse conteúdo é irrelevante para o consumidor. E o pior de tudo é que as marcas falam sobre si mesmas, e sempre esperam que os consumidores se juntem a elas em um espaço pouco otimizado, como um site ou uma fan page mal gestionada. Se a social media é um relacionamento, com certeza é uma relação insatisfatória.

Mas esse fracasso é redimível. Anunciantes têm a possibilidade de entender a intenção por trás das comunicações em social media – como um consumidor se sente a respeito de um produto específico ou sobre uma determinada marca. Sim, toda conversa é importante, especialmente sob a perspectiva do consumidor. O senso comum sugere que se uma voz influenciadora, um blogueiro ou consumidor fiel posta sobre a marca, ela deve prestar atenção redobrada.

No entanto, sabemos que algumas conversas são ainda mais valiosas do que outras. Se a mídia social tem que entregar essa promessa, os anunciantes precisam entregar ROI para aquilo que realmente importa para a marca, como intenção de compra e vendas – não curtidas e seguidores. Neste momento, mais de um milhão de conversações sobre o desejo de comprar um carro novo estão acontecendo nos lares dos consumidores. Essa intenção estende-se desde a pesquisa até o ato da aquisição. Essas são as conversas que mais importam para os anunciantes.

Como pensadores criativos, podemos gerar insights melhores ao compreender o estágio de relacionamento entre consumidor e marca. A partir daí, conseguimos compartilhar diferentes experiências sociais baseadas na posição do comprador na jornada de compra. Ele está procurando, pesquisando e se preparando para comprar? Consumidores não querem um arquivo .gif ou um gato engraçadinho no momento de decisão de compra, ou um cupom quando aprendem sobre um novo produto. Para resumir, os anunciantes precisam organizar a experiência social em torno do indivíduo, e não em torno da marca ou comunidade. Como resultado, as marcas poderão dialogar com os consumidores quando e onde eles estiverem emocionalmente engajados. Essa é a promessa da social media: a mensagem certa, no momento certo, no canal certo, por meio da mídia adquirida.

Além da redenção está a realização. A realização começa quando se percebe que o social é um comportamento, e não apenas uma série de canais. Esse comportamento – direcionado pela necessidade biológica coletiva que os humanos têm de compartilhar e socializar – domina as decisões de compra atualmente. Esse comportamento está atrelado ao social, email e search, a santíssima trindade das decisões de compra. A busca dá início a maioria das decisões; o social agrega muito à busca; e o social envia alertas de e-mail. Esse é o núcleo da jornada do consumidor.

Antes de chamarmos isso de social media, era new media. Que também incluía uma promessa – a de colocar o consumidor no controle da mídia. As marcas precisam perceber que o consumidor já está no controle ao tomar notas das seguintes realidades:

1. Consumidores continuam a trocar privacidade por utilidade;

2. Timing é tudo;

3. A localização importa;

4. Anunciantes não devem criar silos no marketing social;

5. Consumidores confiam nos amigos, e até em estranhos, mais do que em marcas.

Leia Mais: http://bit.ly/1jNszYl

Ônibus queimado não leva a lugar nenhum

25 de abril de 2014

Campanha da Rae,MP para sindicato de transporte coletivo pretende chamar atenção da população para os ônibus destruídos em manifestações

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A nova campanha do Sindicato das Empresas de Transporte Coletivo Urbano de Passageiros de São Paulo (Spurbanuss), criada pela Rae,MP, pretende conscientizar a população contra o vandalismo no transporte público, com o mote “Ônibus queimado não leva a lugar nenhum”.

Além de provocar a reflexão sobre os danos causados ao transporte público, a ação orienta a população a denunciar estes atos.

A comunicação da campanha conta com o filme, transmitido no horário nobre da televisão, spots, anúncios em jornais especializados, além da divulgação nos relógios de rua da cidade e inserção no Bus Mídia TV.

Leia mais: http://bit.ly/1ru2e7u

Facebook faz guia de boas práticas de marca

24 de abril de 2014

Em meio à controvérsia sobre a queda do alcance orgânico na rede, ProXXIma antecipa conteúdo do manual

Objetivo do guia é colaborar com os negócios de agências e empresas de todos os portes

O Facebook Brasil lançará nesta semana um guia com 10 boas práticas de marca na plataforma. O objetivo é ajudar agências e empresas de todos os portes a gerar resultados de negócio usando a rede social, que soma hoje 83 milhões de usuários ativos por mês no país e 52 milhões por dia.

Desenvolvido pela Creative Shop, divisão de criação do Facebook Brasil, o manual traz 10 recomendações centrais, todas apresentadas por meio de uma afirmação e ilustradas com cases nacionais e estrangeiros. “Peço que questionem esta lista, que duvidem de mim. Testem, meçam resultados e, se algo não estiver dando certo, sejam ágeis: mudem”, disse o estrategista criativo da rede social Cris Dias à ProXXIma, que teve acesso exclusivo ao novo material.

“Move fast” (Mova-se rapidamente) é sua resposta para a pergunta que está na cabeça de todos os gestores atualmente: qual será o futuro das marcas no Facebook? O alcance orgânico na plataforma caiu, o mercado sentiu o golpe e reclamou.

“As marcas terão de pagar para aparecer no Facebook, como em qualquer outra mídia”, afirma Dias. “Mas, mesmo pagando, se não criarem um conteúdo excelente, não vão atingir 83 milhões de pessoas. Os usuários simplesmente irão ignorá-las.”

De um ano para cá, 50% a mais de páginas foram curtidas no mundo, segundo estudos da empresa. E a concorrência pela atenção do usuário só vai aumentar, projeta o estrategista. “A cada dia, as pessoas fazem mais amigos e curtem mais páginas na rede. A quantidade de tempo passado no Facebook não vai acompanhar este crescimento.”

Ele ressalta também que mais da metade do tempo destinado à plataforma acontece no news feed – este deve ser, portanto, o principal ringue de toda estratégia de marca. E admite que não existe fórmula pronta para obter sucesso, citando Rolex como exemplo. “É uma marca clássica. Textos longos para ela funcionam porque seu público-alvo tem tempo para ler e interesse em saber mais sobre seus produtos.”

Conheça a seguir as 10 práticas de marca recomendadas pelo Facebook, com comentários do estrategista.

1] Uma marca é um ponto de vista
“Não tente agradar todo mundo. Quando uso uma camiseta da Nike ou um celular da Apple, as pessoas olham e entendem o que eu quero transmitir sobre mim. Dove, por exemplo, é a marca que enaltece a beleza interior da mulher. Por isso, todos os posts de Dove devem ressaltar este ponto de vista.”

2] Conte histórias, não apenas fatos
“Ninguém pega o celular antes de dormir e assim que acorda por causa de marcas. No news feed, as marcas competem com histórias reais, com amigos e família. Mas a boa publicidade sempre soube contar boas histórias e, no Facebook, não é diferente. Certas coisas nunca mudam.”

3] Gatos: use apenas se você vende ração para eles
“As marcas não estão no Facebook para ganhar likes, e sim para gerar resultados de negócio. Todo mundo faz post baseado em datas especiais, mas todo dia do ano é dia de alguma coisa. Faça apenas se a data for importante para a sua marca ou crie uma nova data comemorativa.”

4] Explore o poder das imagens
“Isso é essencial. Além disso, nunca faça um banner no Facebook – é o pior tipo de banner que existe, porque ele nem se mexe. Ao longo do tempo, nós fomos treinados para ignorar banners, e nosso algoritmo penaliza gravemente quem é marcado com um ‘Não quero mais ver isto’. Faça uma imagem linda, marcante, ou invista em fotos que seus amigos poderiam ter feito. Ben & Jerry faz isso com consistência e muito bem.”

5] Texto? Curto
“Um estudo mostrou que o post de uma pessoa comum tem, em média, 16 palavras. O post mais compartilhado da história, comemorando a reeleição de Barack Obama, trazia uma imagem maravilhosa, que a equipe guardou para aquele momento, e apenas três palavras: ‘Four more years’ [Mais quatro anos]. É legal deixar espaço para a imaginação.”

6] Mobile ready? Mobile best
“Hoje, o Facebook tem 58 milhões de usuários ativos mensais em mobile no Brasil. Mas as marcas devem pensar no device usado, porque nosso algoritmo também decide se vai mostrar algo ou não pelo por ele. Em feature phone, não dá para mostrar imagem. Sugiro ainda fazer vídeos nativos – eles têm alta taxa de play. Se você jogar o cara para fora, ele pode ter de pagar para ver o vídeo. Também recomendo segmentar post: por exemplo, só quero exibir para quem estiver no Wi-Fi.”

7] Criador e curador de conteúdo
“Não se trata apenas de criar conteúdo. Muitas marcas fazem um ótimo trabalho de curadoria, com uma equipe que procura e edita histórias de pessoas reais envolvendo a marca. O Instagram de Coca-Cola é só curadoria, é 100% feito por consumidores.”

8] Consistência, consistência, consistência
“Não conte uma história apenas uma vez. Seja consistente, senão a mensagem não fixa. Harley Davidson sempre coloca uma mulher em suas imagens, e vai repetindo aquilo. Deste jeito, a mensagem que ela quer passar acaba entrando no imaginário dos consumidores.”

9] Arte + ciência
“Numa plataforma tecnológica, você pode usar as ferramentas disponíveis para entender o seu público. Também pode testar, entre poucas pessoas, qual post causa mais impacto. Só mudar as cores usadas já faz toda a diferença: para vender mais, os players de e-commerce fazem testes o tempo todo. E, é claro, você deve segmentar os seus posts. O X-Tudo da Rocinha não tem verba para anunciar na Globo, mas pode impactar toda a sua comunidade com um bom conteúdo no Facebook.”

10] Entregue o conteúdo certo às pessoas certas
“É errado falar com 83 milhões de pessoas do mesmo jeito. Nesta plataforma, você pode falar para nichos ou fatiar o seu público. As mães não são todas iguais: um post para uma mãe de bebê deve ser totalmente diferente de um post para a mãe de uma criança de até três anos. E para mãe de adolescente, mais ainda! Fatiando a audiência, também é mais fácil deixar o usuário com aquela sensação: ‘Este post foi feito para mim!’, o que é excelente para a marca.”

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Facebook “obriga” uso do app Messenger

17 de abril de 2014

Rede social irá retirar as conversas Inbox de seu aplicativo mobile original, deixando-as apenas no app especial para troca de mensagens

Quem costuma conversar com os amigos pelo chat do Facebook em seus smartphones e tablets terá de, obrigatoriamente, baixar o Facebook Messenger. A rede social anunciou que, em breve, irá retirar a função de envio e recepção de mensagens em seu tradicional aplicativo, deixando-a disponível apenas no ícone do Messenger.

Os usuários do Facebook já começaram a ser notificados sobre a necessidade de baixar o app para a troca de mensagens instantâneas. O aplicativo foi lançado pela companhia há muito tempo, mas como era possível enviar e receber mensagens Inbox no app original do Facebook, seu download e utilização não eram necessariamente obrigatórios.

Em entrevista ao The New York Times, Mark Zuckerberg, fundador da empresa, disse que a mudança é parte da evolução da plataforma na mídia mobile e salientou que o app Facebook Messenger é muito bem sucedido, sendo utilizado para a troca de 10 bilhões de mensagens por dia.

Em fevereiro deste ano, o Facebook pagou R$ 16 bilhões pelo WhatsApp, o mais popular aplicativo de troca de mensagens do mundo. Na mesma entrevista concedida ao New York Times, Zuckerberg disse acreditar que o WhatsApp e o Facebook Messenger não competem entre si por serem utilizados com propósitos diferentes.

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Brasil entra na luta pelo impresso

8 de abril de 2014

O Brasil é o novo membro da campanha da Two Sides, em favor da valorização da comunicação impressa.

A iniciativa da entidade inglesa também defende a sustentabilidade no uso do papel pelas indústrias jornalística e gráfica. O acordo de intenções foi assinado na segunda-feira, 7.

A Associação Nacional de Jornais (ANJ), a Associação Nacional dos Editores de Revistas (Aner) e a Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf) assinaram o protocolo e devem formar um conselho diretivo para representar a cadeia produtiva e ser responsável pela adaptação da campanha ao mercado brasileiro.

Criado em 2012, o movimento atualmente recebe o apoio de 42 entidades. As peças publicitárias devem ser veiculadas até junho. O objetivo é mostrar que a comunicação impressa não prejudica o meio ambiente.

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http://bit.ly/1hosbn7

Embalagens de Trident vão lançar nova música do Skank

7 de abril de 2014

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Uma nova ação das gomas de mascar Trident vai lançar a música “Ela me deixou”, da banda mineira Skank na embalagem das versões Hortelã Intenso e Melão-Limão da goma de mascar. O projeto faz parte de uma ação inédita em parceria com o Twitter.

Nas embalagens das novas edições especiais de Trident, haverá hashtags (#) com frases do novo hit, como #AguaDoce, #Saudade e #Omar. Ao twittar uma das hashtags, o usuário receberá instantaneamente um trecho do vídeo-clipe do Skank correspondente à hashtag que digitou e será redirecionado ao hotsite de Trident para assistir ao filme completo.

A ação terá continuidade no Vine, aplicativo de compartilhamento de vídeo, onde os consumidores poderão criar suas próprias versões para cada hashtag. Basta fazer uma gravação de 6 segundos com a hashtag que deseja alterar do clipe. Ao compartilhar o Vine no Twitter, o usuário recebe automaticamente um link com o vídeo completo e personalizado com seu trecho.

Daniel Silber, gerente de plataformas Trident da Mondelēz Brasil, afirma que tecnologia e música fazem parte do cotidiano dos consumidores da marca. “Construímos algo realmente inovador, tendo em vista que é a primeira vez que o Twitter desenvolve uma ação diretamente em parceria com uma marca. Buscamos novos meios, ocasiões e tecnologias para tornar nossos consumidores cada vez mais próximos de Trident. Além de ter uma mecânica inovadora e ser executada dentro de plataformas digitais, essa ação une duas grandes marcas a uma banda muito querida no Brasil”.

Fonte: http://bit.ly/1mVnfWf

Adeus Kombi

4 de abril de 2014

A despedida do modelo Kombi no Brasil, encerrada com o documentário que realizou o último desejo da perua, movimentou as publicações nas mídias sociais desde seu lançamento.

Veja o infográfico:

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http://bit.ly/1k8aIRK

1° de abril

O Google lançou sua pegadinha de 1º de abril, envolvendo Pokémons dentro do Google Maps

Em um vídeo no YouTube a empresa divulgou o “Desafio Pokémon”, no qual convoca os usuários a encontrar os personagens do desenho dentro do aplicativo do Google Maps para iPhone e Android. http://bit.ly/1i9Xmis

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O Golpe e a Mídia Impressa

Nessa terça, 1º de abril, terão passados exatos 50 anos desde que um golpe de Estado colocou generais das Forças Armadas no poder executivo brasileiro, tirando à força da presidência João Goulart. Jornais revisam apoio a golpe de 1964, mas destacam contexto do período.

Confira: http://bit.ly/1hZDmxB

 

Estúdio faz ilustrações com laser em shapes de skate

31 de março de 2014

Os shapes de skate são conhecidos pelas ilustrações que levam na parte de baixo, inclusive participando de exposições de arte urbana, como é o caso do artista #LeoLopes da Lojinha Studio C.

O estúdio nova yorquino Magnetic Kitchen levou isso a um novo nível, talhando shapes de madeira com uma máquina de laser. O resultado é este:

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Veja mais em: http://magnetickitchen.com/

Facebook investe em realidade virtual

26 de março de 2014

Empresa adquiriu, por US$ 2 bilhões, a Oculus VR, líder em headsets de imersão para jogos e simulações

Visitante da feira internacional GDC experimenta o Oculus Rift
O Facebook anunciou na terça-feira, 25, a aquisição da Oculus VR, empresa de tecnologia de imersão em realidade virtual. Segundo comunicado oficial, a companhia de Mark Zuckerberg desembolsou US$ 2 bilhões, sendo US$ 400 milhões em dinheiro e 23,1 milhões de ações ordinárias do Facebook (US$ 69,3 por ação).

A Oculus está entre as maiores companhias de sua área. Um de seus principais produtos é o headset Rift, o qual já vendeu mais de 75 mil unidades, principalmente B2B. O Facebook pretende estender as aplicações da empresa direcionadas a jogos e simuladores para as áreas de comunicação, mídia, entretenimento e educação, entre outros.

“Mobile é a plataforma do presente e agora já estamos prontos também para as plataformas do amanhã”, disse Zuckerberg no anúncio oficial. “Oculos tem a chance de criar a maior plataforma social já feita, e mudar a forma como trabalhamos, jogamos e comunicamos.”

A empresa vai manter sua sede na cidade de Irvine, na Califórnia, assim como seu desenvolvimento de produtos, principalmente o Rift. A transação deve ser finalizada no segundo trimestre deste ano.

http://bit.ly/1lm8y0B

Uso de hashtags pode prejudicar marcas

25 de março de 2014

Estudo da Socialbakers mostra que quanto mais hashtags em um post, menos pessoas irão interagir

Segundo pesquisa publicada pela Socialbakers, o excesso de hashtags utilizadas na fanpage de uma marca no Facebook pode reduzir o engajamento da audiência.

Depois de analisar 200 mil posts, em fevereiro de 2014, foi revelado que as marcas que utilizavam uma ou duas hashtags recebiam cerca de 593 interações. Com relação às marcas que postavam de três a cinco, o número caiu para 416.

O gráfico abaixo, criado pela Statista, ilustra como as hashtags afetam o engajamento no Facebook.

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Leia Mais: http://bit.ly/OR3Jie

SENAI-RJ abre matrículas para cursos livres na região

24 de março de 2014

As unidades SENAI de Barra do Piraí, Barra Mansa, Mendes, Resende, Valença, Vassouras e Volta Redonda estão com matrículas abertas para cursos livres em diversas áreas. As turmas estão previstas para iniciar a partir deste mês.

Os cursos livres são de curta duração e focam conhecimentos específicos. Podem ser de iniciação profissional, propiciando o desenvolvimento das competências iniciais de uma determinada qualificação, ou de aperfeiçoamento, visando a atualização dos profissionais em áreas de conhecimento que precisam aprofundar.

Os interessados podem procurar a unidade de interesse com RG, CPF, comprovante escolaridade e, para o curso de Operação de Empilhadeira é necessário apresentar carteira de habilitação. O grau de escolaridade exigido varia dependendo do curso escolhido.

Mais informações podem ser obtidas pelo telefone 0800 0231 231 e http://bit.ly/1jmQtj1

Inspire-se na nail art #unhasdecoradas

20 de março de 2014

Nós já sabemos que Heidi Klum não poupa esforços para dar um “up” em suas produções: a modelo é tão “beauty addict” que “vira e mexe” posta fotos de produtos, maquiagens e unhas decoradas nas redes sociais.

Mas outro quesito do universo da beleza desperta o interesse da moça: os esmaltes. Nada de tons óbvios, vermelhos, marrons ou francesinhas, Heidi é fã de cores ousadas e da nail art: aqueles modelos com desenhos ou texturas no esmalte. Se você também é adepta das unhas decoradas, vai curtir a nossa seleção abaixo com as apostas da modelo; confira e inspire-se:

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ver matéria em pdf

 Fonte: http://glo.bo/1gK7nTg

Sempre quis ter um whatsapp para todas as suas linhas?

20 de março de 2014

2Lines for WhatsApp é um aplicativo que permite aos usuários de Android usarem duas linhas telefônicas no serviço WhatsApp. A ferramenta de troca de mensagens permite tradicionalmente que apenas uma linha seja cadastrada para estabelecer comunicação entre um usuário e outros contatos.

Com o app 2Lines for WhatsApp instalado será possível cadastrar duas linhas telefônicas para falar com amigos e outros contatos pelo mensageiro. A vantagem é voltada basicamente para quem usa mais de um número de celular. Finalmente o usuário poderá, portanto, falar de graça com as duas linhas, e economizar bastante.

Para usar o aplicativo: primeiro basta instalar o WhatsApp. Em seguida, abra o 2Lines for WhatsApp para começar a acrescentar uma nova linha em seu app.

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http://glo.bo/1kMx7kz

Facebook lança blog para o mercado

19 de março de 2014

Com notícias sobre cases e ferramentas de publicidade, rede social cria novo canal de comunicação com a indústria brasileira

As agências e anunciantes terão um canal especial para saber das novidades e lançamentos do Facebook direcionados à atividade publicitária. A rede social acaba de lançar a versão em português de um blog com notícias sobre o mercado de comunicação.

Na página, a rede social irá postar informações sobre novos formatos de anúncios, sobre ferramentas que vêm sendo desenvolvidas para qualificar a experiência publicitária e os cases de sucesso que desenvolveu no mercado nacional. O blog do Facebook já era publicado em outros quatro idiomas idiomas: inglês, espanhol, alemão e francês.

http://bit.ly/1j7GFVF

Com novo logotipo, Rebook sinaliza reposicionamento da marca

18 de março de 2014

Reebok está repaginada após ter lançado recentemente seu novo logotipo: o Reebok Delta. A alteração reforça a mudança de foco e reposicionamento da marca, que agora é o fitness.

De acordo com a empresa, o novo símbolo estará presente em todas as categorias de tênis e produtos têxteis – vestuário- apoiadas pela Reebok, incluindo produtos nas categorias de corrida, dança e ioga.

Em comunicado, a Reebok afirmou que o logotipo Delta representa a transformação, que é o que a marca está buscando.

Não é de hoje

A estratégia de focar em produtos e patrocínios com grupos proeminentes de fitness não é de hoje.

Desde o ano passado, a Reebok tenta ressuscitar sua marca que estava vulnerável há anos, após ter perdido espaço para as rivais Nike e Puma.

O jogo começou a virar em 2013, quando sua vertente de roupas e tênis esportivos ganharam adeptos de peso no esporte mundial. Um exemplo disso é o acordo que a marca possui como o ex-triatleta Steve Antcliff, que administra uma academia na Alemanha e dá aulas de CrossFit vestindo a marca Reebok.

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Fonte: http://abr.ai/Osnnkl

Desastre de marketing nas redes sociais

17 de março de 2014

A Cacau Show deu o que falar em outubro. Na fanpage da marca, um post pediu aos usuários uma “lambida” na tela. A legenda trazia a mensagem: “Descobrimos um novo recurso do Facebook que permite sentir o irresistível sabor do chocolate. Pode experimentar!”.
O resultado, a recepção dos internautas à postagem azedou, e entre as reclamações alguns falaram em propaganda enganosa. Até as concorrentes fizeram graça da iniciativa da rival em suas próprias fanpages. Mais tarde, a marca emitiu comunicado pedindo desculpas. “Entre os pilares editoriais do Facebook da Cacau Show está o de trazer diversão com ‘licenças poéticas’ bem humoradas”, dizia trecho.

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http://abr.ai/1iWEeFp

Adeus Paulo Goulart

13 de março de 2014

A arte de se comunicar. Grande projeto, grande ator, grande homem. Um espírito de luz que vivia entre nós, agora se comunica com a sociedade espiritual. Boa passagem #PauloGoulart. Grande missão. Nós terráqueos sentiremos sua falta.

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Brasil vai receber exposição de Frida Kahlo

10 de março de 2014

Esse ano o Brasil vai receber pela primeira vez uma exposição inteira dedica a Frida Kahlo.

A previsão é de que “Frida Kahlo- suas fotografias” entre em cartaz dia 17 de julho no Museu Oscar Niemeyer, localizado em Curitiba (PR).  O museu será o único a expor a mostra que conta com a curadoria de Pablo Ortiz.

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Saiba mais: http://bit.ly/1cK6Cwb

Americanos preferem jornais impressos

28 de fevereiro de 2014

Pesquisa da Scarborough mostra que a maioria dos leitores dos EUA lê apenas a versão mais tradicional

Americanos preferem buscar informações nas edições impressas dos jornais, diz Scarborough

a semana em que o IVC anunciou mudanças na mensuração da circulação dos jornais no Brasil – valorizando as edições digitais e seguindo uma tendência internacional – a consultoria Scarborough divulgou uma pesquisa que reforça a importância do impresso nos Estados Unidos.

De acordo com as informações publicadas pela Folha de S.Paulo nesta quinta-feira 27, o levantamento aponta que, mesmo com o crescimento da audiência dos portais de notícias, 55% dos americanos ainda preferem buscar informações nos meios mais tradicionais. A maioria dos participantes do estudo, realizado em 150 mercados, não tem costume de acessar os sites dos jornais.

Os consumidores que preferem os canais digitais representam 15% dos leitores. Já os entrevistados que consomem notícias tanto pela versão impressa quanto pela digital equivalem a 30% do total.

Leia Mais: http://www.meioemensagem.com.br

Celebre o Carnaval de 2014 com playlist grátis, apps e muito mais…

27 de fevereiro de 2014

Curta o Carnaval de 2014 cheio de estilo com músicas grátis de Claudia Leitte, Saulo Fernandes, Harmonia do Samba, Mariene de Castro e Israel Novaes: disponível por um tempo limitado. Aumente a sua playlist de festa com alguns de nossos sambas, axés e marchinhas preferidos. Além disso, fique por dentro de tudo com uma ótima seleção de apps para ajudar você a descobrir os melhores blocos de rua do Rio de Janeiro, São Paulo e Recife, ficar em contato com seus amigos, ver e publicar fotos e mais.

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3 dicas para estimular a criatividade logo de manhã

Especialista mostra exercícios para fazer de manhã que podem ativar o lado criativo de qualquer um

Mulher segura lâmpada gigante

Alguns destes exercícios podem ser feitos tão logo você desperta pela manhã. Veja quais são: 

Registre seus sonhos

Todos os dias, religiosamente, assim que acordava, o cineasta italiano Federico Fellini já começava a desenhar. Nos contornos estavam as imagens que povoaram a mente dele durante o sono.

O resultado, apresentado mundo afora hoje em exposições, eram cenas improváveis, mas, quase sempre, providas de uma lógica incrível.

No hábito do diretor de “A doce vida” pode estar um segredo precioso para quem quer estimular a criatividade.

Grosso modo, a experiência onírica é produto da intensa atividade cerebral enquanto dormimos e, possivelmente, está relacionada com a aprendizagem e consolidação das memórias.

“Ao escrever ou desenhar, você traz essas ideias que surgem nos sonhos para o seu consciente. É um meio de exercitar a criatividade”, diz Gisela Kassoy, especialista no assunto.

Repasse os projetos

Enquanto lista as atividades prioritárias do seu dia, aproveite para relembrar os projetos que terá que trabalhar nos próximos dias ou meses e para os quais você precisará de ideias. “É uma meio de incubá-los na sua mente”, diz a especialista.

Com isso, seu cérebro, sutilmente, começa a trabalhar em cada uma dessas questões. “Ao dar essa alinhada na cabeça, as ideias virão mais facilmente”.

Fuja da rotina

Por conta do tempo diminuto, muita gente liga o piloto automático durante as manhãs com o objetivo de fazer o tempo render. Mas uma boa tática para estimular o cérebro está exatamente na quebra da rotina. Vale até tentar escovar os dentes com a outra mão, por exemplo, segundo a especialista.

Bônus: O que não fazer

Se a postura é, tão logo desliga o despertador, correr para o Facebook, atenção: este hábito pode comprometer as horas que estão por vir. “Em vez de preparar sua mente para um dia de trabalho, você a está dispersando”, diz Gisela.

Fonte: http://exame.abril.com.br/

 

Facebook compra o WhatsApp

Facebook faz conferência para anunciar detalhes da compra do WhatsApp (Foto: Divulgação)

Apesar de já possuir um aplicativo de mensagens instantâneas, o Facebook Messenger, a rede social garante que não fará qualquer tipo de fusão entre seus membros e os do WhatsApp. Até o momento, também não anunciou novidades em relação à sincronização ou integração entre seu antigo aplicativo e a nova aquisição – o que não indica que isso não possa ocorrer no futuro.

O WhatsApp vai manter a sua marca, a sua sede emMountain View, na Califórnia, e a sua diretoria liderada pelo presidente-executivo Jan Koum, que agora se junta também ao conselho diretor do Facebook. A equipe de funcionários também segue a mesma. Segundo o próprio Facebook, uma negociação recente prova que este é o melhor modo de realizar a transição. Resta saber se, no futuro, haverá novidades como um login único, usando uma conta do Facebook no whatsApp, troca de mensagens entre um aplicativo e outro, fim da assinatura no WhatsApp, e outros detalhes. Mas, por enquanto tudo segue igual, tanto no WhatsApp quanto no Facebook Messenger.
Fonte: globo.com

Facebook em busca de novos mercados

Empresa cria plataforma de eventos para identificar oportunidades em mercados regionais

Facebook Live terá segunda edição no Rio de Janeiro

De olho no potencial de outras regiões brasileiras, o Facebook lança uma plataforma de eventos voltada para agências e anunciantes de fora de São Paulo. A primeira edição do Facebook Live acontece nesta quarta-feira 19, em Brasília e terá como foco os setores público e financeiro.

A empresa pretende disponibilizar uma equipe de especialistas em diferentes áreas para ajudar a identificar, por região, o tipo de negócio que pode ser aproveitado e explorado na rede.

As apresentações vão abordar criação de conteúdo, métricas e inovação, além de ter cases brasileiros como exemplo de boas práticas. A próxima rodada acontece no mês de abril no Rio de Janeiro, com foco nomercado de varejo, consumo e telecom.

Leia Mais: http://www.meioemensagem.com.br

iPhone 6: tela maior e de safira

Maior e com tela mais resistente, modelo é aguardado em setembro

Novo modelo terá tela mais resistente, maior e com melhor resolução

A nova versão do iPhone, smartphone da Apple, deve chegar ao mercado em setembro maior, mais resistente e com uma câmera mais potente. De acordo com informações de sites especializados, o iPhone 6 terá tela de cristal de safira, mais resistente a arranhões, em duas opções de tamanho: 4,7 e 5,5 polegadas. O iPhone 5 tem 4 polegadas.

Outra novidade seria a qualidade de definição da tela. Com 441 pixels por polegada (ppi na sigla em inglês), a resolução será a mesma do modelo Samsung Galaxy S4 e superior aos 326 ppi oferecidos pela Apple atualmente.

Também estão previstas melhorias na câmera frontal, usada para o Face Time. A resolução de 1,2 megapixel será expandida para 8 megapixels, a mesma qualidade da câmera principal. Os equipamentos seriam fornecidos pela Sony.

Não foram especulados valores do novo produto. Mas, com certeza, o preço estará bem longe dos US$ 3,5 milhões que um iPhone custaria se fosse produzido em 1991.

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DonaDany M.A agora com atelier próprio

Nossa artista exclusiva, Dany Stenzel, lança finalmente seu cantinho com muitos produtos novos, lindos e exclusivos, claro. rs*

Seguem os lançamentos #DonaDanyMA •

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Par de cadeiras vintage com estofado feito a mão todo trabalhado no veludo nas cores azul celeste e rosa pink

 

 

 

 


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Conjuntos de quadros em homenagem a Charlie Chaplin a base de corte, colagem, verniz, muita criação e bom gosto.

Luminária com base de madeira e cúpula de couro com um toque de teatral, bem no estilo Dany de ser.

 

Mais informações lojinha@studiocomunicacao.com

 

 

Loja da Apple será inaugurada no Rio

Empresa anunciou nesta quinta-feira 6 a abertura da primeira loja da marca no País

Apple abrirá loja no Rio de Janeiro no próximo sábado, 15

Pouco mais de um ano após confirmar a primeira loja da marca no Brasil, a Apple anunciou em seu site, nesta quinta-feira 6, que o estabelecimento será inaugurado no próximo sábado, dia 15 de fevereiro, às 11h. A Apple Retail Store está localizada no VillageMall, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro.

Leia Mais:http://bit.ly/1iw0qWQ

Dez anos de intensas transformações

Mark Zuckerberg celebra aniversário do Facebook com usuários por meio de vídeo e aplicativo que faz retrospectiva da vida de cada um desde o ingresso na rede social. E ressalta: está de olho nos próximos dez anos

 
Filme feito para comemorar a data fecha com a mensagem:

 

Para comemorar os dez anos do Facebook, completos nesta terça-feira, 4, o CEO Mark Zuckerberg e sua equipe prepararam um vídeo e um aplicativo para juntar os usuários na “festa” pela data. No filme, crianças celebram aniversário com direito a bolo, brincadeiras, fogos de artifício e uma mensagem: “é incrível ter dez anos”. No final, vem o ícone de “curtir”, botão que é uma das marcas da rede social e que surgiu apenas em 2009. No aplicativo https://www.facebook.com/lookback, o usuário tem apenas de clicar no vídeo que ele faz uma retrospectiva entre posts e fotos. O filme pode ser compartilhado pela rede.

Zuckerberg, um dos fundadores da rede, postou uma mensagem agradecendo exatamente ao usuário. “Tem sido uma maravilhosa jornada até agora e sou muito grato por fazer parte disso. É raro ser capaz de atingir a vida de tantas pessoas”, escreveu. Hoje, são mais de 1.2 bilhão de usuários ativos mensais. No Brasil, esse número chega a 83 milhões, conforme informado pelo escritório nacional. Usuários ativos diários? São 52 milhões por aqui, tornando o País um dos mais importantes mercados para o Facebook (leia a entrevista do diretor-geral da operação brasileira da rede, Leonardo Tristão: Dez perguntas nos dez anos do Facebook).

No post de agradecimento, Zuckerberg comenta que muitos o perguntam se ele tinha ideia do que a rede se tornaria. Ele não tinha nem uma mínima pista disso. “Lembro de estar dividindo pizza com meus amigos uma noite na faculdade logo depois de ter aberto o Facebook. Eu disse para eles como estava entusiasmado em ajudar a conectar nossa comunidade na universidade, mas algum dia alguém teria de conectar o mundo inteiro. Sempre pensei que isso era importante: dar às pessoas o poder de compartilhar e se conectar, dando força para que elas construíssem suas próprias comunidades”.

Aplicativo leva usuário a fazer um mergulho em sua história na rede

O CEO do Facebook assegura que não há empresa no mundo tão atenta a essa missão: conectar o mundo. Zuckerberg se recorda que, quando essa história começou, ele e seus colegas (Dustin Moskovitz, Chris Hughes e Eduardo Saverin) eram apenas estudantes em Harvard, com recursos bem inferiores a de qualquer grande empresa que poderia ter aderido a essa proposta. E pontua: “enquanto alguns duvidavam que conectar o mundo não era importante de verdade, nós fomos construindo (a rede). Enquanto outros duvidavam que isso era sustentável, nós criamos conexões duradouras.”

Zuckerberg acrescenta que está ainda mais entusiasmado com os próximos dez anos do que com os resultados da primeira década de existência. “Os primeiros dez anos se tratavam de iniciar esta rede. Agora nós temos os recursos para ajudar as pessoas no mundo todo a resolver problemas ainda mais importantes”.

Zuckerberg: na próxima década, a tecnologia permitirá comunicar novos tipos de experiências

 

futuro

“Hoje apenas um terço da população mundial tem acesso à internet. Na próxima década, nós temos a oportunidade e a responsabilidade de conectar os outros dois terços. Hoje, as redes sociais são principalmente sobre compartilhar momentos. Na próxima década, elas também vão ajudar a responder perguntas e resolver problemas complexos. Hoje, temos apenas algumas maneiras de compartilhar nossas experiências. Na próxima década, a tecnologia vai nos permitir criar muito mais maneiras de capturar e comunicar novos tipos de experiências.”

O CEO do Facebook pontua que os usuários adotaram as ferramentas da rede para compartilhar momentos felizes e dolorosos, para criar famílias ou manter as já existentes unidas, para lançar serviços e construir pequenas empresas. E agradece: “obrigado por fazer parte dessa jornada”.

Dez estatísticas

Para conhecer mais da empresa que ajudou a transformar o mundo digital, confira alguns dados do Facebook:

1 – 201.6 bilhões de conexões
Desde fevereiro de 2004

2 – 1.23 bilhão de usuários ativos por mês
Em dezembro de 2013

3 – 945 milhões de usuários ativos mensais em produtos móveis do Facebook
Em dezembro de 2013

4 – Em média, mais de 6 bilhões de “curtidas” por dia
Em dezembro de 2013

5 – 400 bilhões de fotos compartilhadas no Facebook
Desde outubro de 2005

6 – 7.8 trilhões de mensagens enviadas por meio do Facebook
Desde o início de 2012

7 – Total de 77.2 bilhões de posts com localização marcada
Até janeiro de 2014

8 – Aproximadamente, 81% dos usuários ativos diários da plataforma estão fora dos Estados Unidos ou Canadá
Em dezembro de 2013

9 – Mais de 25 milhões de páginas de pequenas empresas
Em novembro de 2013

10 – 6.337 funcionários ao redor do mundo
Em dezembro de 2013

Leia Mais: http://bit.ly/1kSxmKE

Facebook celebra alta de 76% na publicidade

Prestes a completar dez anos, rede atinge US$ 2,34 bilhões com publicidade. Balanço de 2013 mostra que 53% desse montante vieram do mobile

Pela primeira vez, mobile é a principal fonte da receita publicitária do Facebook

Divulgado na quarta-feira 29, o balanço do Facebook mostra que 2013 foi um belo ano para a rede social que completa uma década de existência no dia 4 de fevereiro. O lucro líquido chegou a US$ 1,5 bilhão. E a receita publicitária bateu US$ 2,34 bilhões, alta de 76% em comparação ao obtido em 2012.

Desse montante, destaca-se a performance do mobile. Os números do quarto trimestre de 2013 revelam que a receita com a publicidade móvel cresceu 23% em relação ao quarto período de 2012. O mobile, com isso, representou 53% do obtido com a publicidade. Ou seja, tornou-se a principal fonte do Facebook na parte de anúncios.

De um modo geral, os índices todos estão acima do que o mercado esperava. O volume de negócios, por exemplo, traz outro indicador positivo na análise ano a ano: 55%. Mas é o mobile que rouba as atenções, com desempenho superando largamente as perspectivas pessimistas geradas logo depois que o Facebook fez sua estreia na bolsa, em maio de 2012.

Segundo o balanço, em dezembro passado os usuários ativos diários somaram 757 milhões (média), um aumento de 22% sobre o mesmo período em 2012. Aqueles que se conectam todos os dias pelos aparelhos móveis foram 556 milhões em dezembro. Esse número é 49% maior do que o do ano anterior. Já os usuários ativos mensais atingiram 1,23 bilhões. Mais uma alta, mas essa é mais “modesta”: 16%.

Por tudo isso, Mark Zuckerberg, CEO e fundador, concluiu, na apresentação dos resultados de 2013, que o ano foi realmente grandioso para o Facebook. “Estamos olhando para nossa próxima década”, anunciou. A festa pelos dez anos promete ser boa.

Leia mais: http://bit.ly/1dQu8AY

Mais da metade das crianças usa Facebook

De acordo com levantamento, 54% dos brasileiros entre seis e nove anos têm perfil ativo na rede social

Um levantamento sobre a presença infantil nas redes sociais mostrou que mais da metade, 54%, dos brasileiros entre seis e nove anos tem perfil ativo no Facebook. A taxa nacional é 16% maior do que a dos demais países consultados.

Como a rede social estabelece a idade mínima de 13 anos para o cadastro de novos usuários, compreende-se que todas as crianças com idade inferior a essa que criaram uma conta no Facebook alteraram sua data real de nascimento para serem aprovadas pelo sistema.

Para a pesquisa da AVG, empresa de cibersegurança, foram realizadas entrevistas online com 5.423 pessoas em nove países. As informações foram divulgadas pela Folha de S. Paulo nesta segunda-feira, 27.

Leia mais: http://bit.ly/1ftDHsM

Existe fórmula para criar um garoto-propaganda de sucesso?

Mesmo com toda a riqueza de sua fauna criativa, repleta de Leões, a propaganda brasileira ainda apresenta poucos cases nessa matéria

Publicidade da Bombril

Publicidade da Bombril: figuras como o “Garoto Bombril”, o “Sebastian (Abuse e Use) da C&A” e o “Baixinho da Kaiser” são fenômenos inesquecíveis, mas igualmente raríssimos

São Paulo – Quando o assunto é escolha de um garoto-propaganda, o caminho mais óbvio e objetivo para as marcas e agências é contratar astros e personalidades para protagonizar campanhas e promover produtos. Mas e o caminho contrário? Como transformar um rosto desconhecido em uma poderosa personificação da marca?

Mesmo com toda a riqueza de sua fauna criativa, repleta de Leões, a propaganda brasileira ainda apresenta poucos cases nessa matéria. Figuras como o “Garoto Bombril”, o “Sebastian (Abuse e Use) da C&A” e o “Baixinho da Kaiser” são fenômenos inesquecíveis, mas igualmente raríssimos.

Atualmente, nas propagandas da operadora Vivo, um novo rosto tem ganhado cada vez mais espaço e conquistado o público com seu carisma. O ator João Cortês, que começou sua relação com a marca contracenando com a global Grazi Massafera, roubou a cena no comercial em que tentava insistentemente falar com a atriz e ganhou novas chances.

A partir daí, apoiado pela criação da Y&R e outras atuações interessantes, o “Ruivo da Vivo” virou protagonista nas campanhas da marca.

O Adnews conversou com dois mestres na arte de construir um personagem de sucesso. Um deles é nada mais e nada menos que Washington Olivetto, Chairman da WMcCann e CCO da McCann Worldgroup, e que ao lado do saudoso Francesc Petit criou o “Garoto Bombril” em 1978, com o ator Carlos Moreno, que foi parar nas páginas do Guinness Book como o garoto-propaganda de maior tempo de permanência no ar, a partir do décimo sexto ano de execução e mais de 340 filmes.

“A criação de um personagem é sem dúvida nenhuma uma dos maiores prazeres do criativo. Ela dá chance ao profissional de criar um patrimônio único e original. Evidentemente a base da construção de um grande personagem está na presença de uma ideia forte e uma grande conexão com o produto anunciado. Outro processo importante é estabelecer muito bem o perfil e as características do personagem e buscar um ator que consiga incorporar essa personalidade. Feito isso, o criador também precisa pensar sempre no processo de condução e administração da biografia desse personagem. Tem que ativar a sua capacidade de imaginar o passado, o presente e o futuro”, explica Olivetto.

Fonte: http://abr.ai/1jq4NWM

 

Elvira Helena no Café Bolhas

Sábado (25.01) nossa artistas multifacetada está lançando seu mais novo livro, Elvira Helena em  conto crônica e poema’,  em uma tarde de autógrafo. Não dei de conferir!

Rua Heitor de Moura Estevão, 229, Ed. San Marino Várzea – Teresópolis

Espaço: Café Bolha às 17h

Que tal começar o dia lendo?

O Metropolitan Museum of Art, de Nova York, um dos maiores e mais importantes museus do mundo, disponibilizou parte de suas publicações para download gratuito.

São 474 livros publicados entre 1964 e 2013, que compreendem todo o período da história da arte. #dicaboa

http://bit.ly/1dOCPm2

Itaú amplia Bike Rio e renova contrato

Banco ficará a frente do serviço por mais cinco anos na capital carioca; bicicletas chegarão a todas as regiões da cidade

Bicicletas serão levadas a todas as regiões da capital carioca

Bicicletas serão levadas a todas as regiões da capital cariocaCrédito: Divulgação

O Itaú renovou a parceria com a Prefeitura do Rio de Janeiro e ficará a frente do projeto Bike Rio por mais cinco anos. Com isso, as bicicletas laranjas que trazem a marca do banco passarão a ocupar todas as regiões da cidade. Nesta nova etapa, a iniciativa será ampliada, ganhando 200 novas estações, alcançando um total de 260 pontos em que serão disponibilizadas 2600 bicicletas para a população.

As novas estações, assim como os 60 pontos que já existiam, terão integração com o sistema de transporte público por meio do RioCard. A ideia é efetivamente promover a integração com ônibus e metrô para que as bicicletas sejam consagradas como um meio de transporte. Até agora, o projeto Bike Rio conta com cerca de 200 mil pessoas cadastradas e já realizou aproximadamente 2,5 milhões de viagens.

O programa foi lançado em outubro de 2011 com a instalação de 60 estações de aluguel de bicicleta em 14 bairros da cidade. O projeto Bike Rio se soma ao objetivo estratégico da Prefeitura do Rio de incentivar o uso de bicicleta como transporte alternativo.

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Depois dos carros, Google quer a sua casa

Empresa acertou a compra da fabricante de termostatos Nest por US$ 3,2 bilhões

A Nest modernizou o design dos termostatos

+A Nest modernizou o design dos termostatosCrédito: Reprodução

Depois de escancarar seu interesse no mercado automotivo – ao anunciar, na semana passada uma parceria com montadoras para embarcar o sistema Android no interior de automóveis –, o Google demonstrou que também quer conquistar novos espaços nas casas dos consumidores.

Na segunda-feira 13, a companhia anunciou acordo para comprar a fabricante de termostatos e alarmes Nest. Ao todo, investirá US$ 3,2 bilhões na empresa que revolucionou o mercado ao transformar em objeto de desejo suas versões repaginadas para o aparelho cuja função é manter a estável a temperatura de um ambiente.

Em seu blog oficial, a Nest afirmou que o presidente-executivo Tony Fadell, ex-executivo da Apple, seguirá no comando da empresa, que manterá também uma identidade de marca própria.

“A Nest continuará a ser a Nest. Continuaremos a imaginar e a reinventar aqueles produtos mal-amados que proliferam em nossas residências, assim como temos feito desde que começamos. Simplesmente conseguiremos levar nossos produtos para as mãos de pessoas ao redor mundo – e de uma maneira mais rápida”, afirmou Fadell, sobre o acordo com o Google.

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Facebook deixa de exibir histórias patrocinadas

Formatos que aparecem no feed de notícias vão desaparecer em abril; entenda o motivo

Do ProXXIma

O Facebook vai retirar os anúncios conhecidos como “Sponsored Story”, a partir de 9 de abril, segundo post no blog oficial da empresa. Esse tipo de publicidade aparece quando um amigo interage com páginas patrocinadas, apps ou eventos, e a interação aparece no feed de notícias do usuário.

Anunciantes podem comprar as Sponsored Stories até a data estabelecida. A partir de então, todos esses anúncios vão ganhar outros formatos. O elemento de “contexto social” do Sponsored Story , no qual o nome de um ou mais amigos aparecem na publicidade, se tornarão comuns em todos os anúncios da rede social. Se um usuário visualizar um anúncio e tiver amigos que curtiram a página da marca, a informação estará lá.

O Facebook havia anunciado, em junho do ano passado, que o contexto social estaria cada vez mais presente na publicidade da empresa. Ao Mashable, um porta-voz do Facebook explicou por que a inserção de contexto social marca o fim das Sponsored Stories: “Conforme anunciamos em junho do último ano, estamos trazendo as melhores histórias patrocinadas – contexto social – para todos os anúncios. Essa atualização torna as Sponsored Stories redundantes, então descontinuaremos essa unidade de anúncio. O contexto social aparecerá em todos os ads. Nossa publicidade social honra o público que as pessoas escolhem, então ninguém verá informações de contexto social em um anúncio que já não pudessem ver”.

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Mais de 1000 games da década de 1980 para download gratuito

Os games da década de 1980 foram a sensação daquela época. Para resgatar esses conceitos com gráficos e regras simples, o site Internet Archive criou uma sessão com mais de 1000 jogos atigos para donwload gratuito – que permite o acesso direto a esses programas no navegador sem plugins ou configurações adicionais.

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“Tank Attack” de 1981 é o game mais baixado do site

Através do sistema emulador JSMESS, o ”The Console Living Room” remonta as antigas salas de jogos dos anos dourados e abre um universo de possibilidades. Para brincar, basta clicar na imagem do jogo escolhido ou em “Emulate This”. Estes jogos são melhor apreciados em uma versão atualizada de um navegador moderno.

Como nostalgia, uma ferramenta de ensino ou simplesmente diversão, é possível encontrar centenas de jogos que começou com uma indústria de bilhões de dólares. Os links para os manuais e informações adicionais estão disponíveis para consulta.

Fonte: http://catracalivre.com.br

Facebook é alvo de processo nos EUA

Dois usuários acusam a rede social de repassar informações de mensagens privadas para marcas e terceiros

 

Políticas de privacidade da rede social são questionadas por usuários

Políticas de privacidade da rede social são questionadas por usuários Crédito: Reprodução

As políticas de privacidade do Facebook estão sendo questionadas mais uma vez. Na Califórnia, nos Estados Unidos, os usuários Matthew Campbell e Michael Hurley abriram um processo contra a rede social de Mark Zuckerberg argumentando que as informações trocadas nas mensagens privadas são escaneadas e, posteriormente, repassadas a terceiros.

No processo, os dois usuários afirmam que, enquanto “engana” os usuários prometendo um mecanismo privado e seguro em suas mensagens, o Facebook, na verdade, usa as informações privadas das pessoas para gerar lucro. A alegação é de que, ao vasculhar os textos e informações contidas nas mensagens, a rede social teria um perfil mais claro das preferências, gostos e interesses de cada pessoa para, posteriormente, negociar esse banco de dados com marcas e anunciantes.

De acordo com nota do Media Week, um porta voz do Facebook classificou tais acusações como “sem mérito” e garantiu que a rede social se defenderá vigorosamente do processo.

Zuckerberg solidário
Apesar de ser frequentemente questionado acerca das políticas de sua rede social, Mark Zuckerberg teve uma menção positiva na mídia norte-americana neste início de ano. O fundador do Facebook foi apontado pelo jornal The Chronicle of Philanthropy como o cidadão que mais doou dinheiro para instituições no ano passado.

Segundo a publicação, Zuckerber e sua esposa, Priscilla Chan, doaram, juntos, US$ 992,2 milhões em ações do grupo para a Fundação Comunitária do Vale do Silício.

Propagandas vintage que seriam barradas nos dias de hoje

1. ”Mantenha ela no seu devido lugar”.

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2. Depois que a mulher queimou o jantar, o homem responde: “Não se preocupe querida, você não queimou a cerveja!”.

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3. Propaganda ao sabão Fairy. “Por que sua mãe não o lava com sabão Fairy?”.

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4. Propaganda de um amaciante de pele. “Porque a inocência é mais sexy do que você pensa”.

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5. Papai Noel fumante.

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6. ”Cocaína. A dor de dentes desaparece. Cura instantânea!”.

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7. ”Nós iremos usar Chlorinol e ficar como o nigger branco”.

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8. ”Quanto mais você joga com ele, mais duro ele fica”.

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“Algo pra fazer com as suas mãos que não vai te cegar”.

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9. ”O Chef [a máquina] faz tudo, menos cozinhar. É pra isso que existem as esposas”.

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10. ”Médicos fumam mais Camel do que qualquer outro cigarro”.

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11. Versão 2.

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12. ”Comece cedo, faça a barba”.

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13. ”Comer com prazer e… sem fadiga”.

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14. ”Os homens são melhores que as mulheres!”, diz a frase em grande. E continua: “Em casa, as mulheres são úteis – até aprazíveis…” e por aí vai.

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15. ”Mostre pra ela que o mundo é dos homens”.

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16. ”Parabéns Pai. Nós sabemos seu ABC: sempre mais suave; melhor sabor; mais legal de fumar”. E ainda se acrescenta – “todos os benefícios do prazer de fumar”.

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17. ”Bom Natal pra todos os fumantes”.

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18. ”É sempre ilegal matar uma mulher?”

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19. As letras pequenas não são fáceis de enxergar, mas a imagem e a frase “É bom ter uma menina em casa” dizem tudo.

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20. ”Sopre no rosto dela e ela o seguirá pra qualquer lugar”.

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21. ”A maioria dos homens pergunta ‘Ela é bonita?’, e não ‘Ela é inteligente?’”

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22. ”Quanto mais uma mulher trabalha, mais bonitinha ela fica!”. Depois o marido pergunta qual o segredo pra tudo isso, ao que a mulher responde: “vitaminas, querido. Eu sempre tomo minhas vitaminas”.

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23. “Se o seu marido descobre que você não anda testando café mais fresco…”

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Lançamentos Elvira Helena

Na primeira semana de dezembro a cantora, atriz, escritora e artesã Elvira Helena, lançou no Teatro Gamboa Nova, em Salvador seus dois rebentos de uma vez, o Livro ‘Elvira Helena em conta, crônica e poema’ e o disco ‘Elvira’!

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Parabéns para a nossa artistas!

Saiba mais sobre essa multifacetada artistas em nossa lojinha:

http://bit.ly/1bgjZ3L

 

Dez profissionais de comunicação de 2013

Anselmo Ramos, da Ogilvy & Mather Brasil

Anselmo Ramos

Principal responsável pela reputação criativa desfrutada pela Ogilvy & Mather Brasil e pela equipe que desenvolveu cases como “Retratos da real beleza”, para a Dove, e “Fãs imortais”, para o Sport Club Recife, o vice-presidente nacional de criação Anselmo Ramos volta à lista dos Profissionais de Comunicação do Ano de Meio & Mensagem, na única repetição em relação aos destaques de 2012. Se no ano passado já chamavam a atenção as conquistas de escritório mais premiado da rede no mundo e do terceiro lugar no ranking Agency of the Year de Cannes, em 2013 o time liderado por Ramos se superou e surpreendeu o mundo. O reconhecimento à liderança criativa do profissional acentuou-se, com sua inclusão nas principais listas de destaques da publicidade mundial. Foi eleito pela Creativity o único brasileiro entre as 50 personalidades que mais influenciaram a propaganda, tecnologia e entretenimento. Pela Business Insider, foi considerado o sexto mais criativo do mundo. Na lista dos 50 executivos imprescindíveis para suas empresas, elaborada pela Adweek, Ramos aparece em 20o lugar. E ainda fechou o ano como CCO mais premiado de 2013 no ranking da Creativity — seguido de PJ Pereira e Marcello Serpa. “Foi o melhor ano da minha carreira disparado. Um ano de excessos e exageros. Só não entrei na lista dos mais sexies”, brinca.

Ezra Geld, da JWT

Ezra Geld

Depois de dois anos como diretor-geral da JWT, Ezra Geld foi promovido, em julho, a presidente da agência, em substituição a Stefano Zunino, que passou a responder como head digital global e manteve o posto de chairman do Grupo JWT no Brasil, onde, além da agência principal, a rede do WPP controla a digital Casa, a especializada em search i-Cherry e a novata Mutato, focada em conteúdo. “De uma forma geral, 2013 foi complicado para a economia e o mercado de comunicação. Entretanto, não estávamos vislumbrando um ano fantástico, nos preparamos para isso. Mas estou feliz em dobro, pois na JWT conseguimos fortalecer nossa cultura e ainda conquistamos sete contas”, comemora Geld, se referindo a Live TIM, Tramontina, Raia Drogasil, Nokia (alinhamento global), Master Blenders (Café Pilão, Caboclo e Senseo), Avon e Line. Geld acredita que 2014 será um ano de consolidação no atendimento a esses novos clientes. Formado em história econômica e social pelas universidades de Cornell, nos Estados Unidos, e Bristol, na Inglaterra, Geld iniciou sua carreira na área de mídia. Começou estagiando na PHD de Londres, durante a quase uma década que viveu no exterior. Em 2004, de volta ao Brasil, ingressou na JWT como diretor de pesquisa de mídia. Em 2011, foi promovido a diretor-geral.

Felipe Vellasco, o Vellas, da Sentimental Filmes

Felipe Vellasco, o Vellas

O diretor Felipe Vellasco, conhecido como Vellas, esteve por trás das lentes de dois dos maiores sucessos da publicidade brasileira em 2013: “Alma” e “Vem pra rua”. Integrante do casting da Sentimental Filmes, atua como diretor de filmes há sete anos — antes, fez carreira como diretor de arte em agências como Ogilvy e DM9DDB. Criado pela F/Nazca S&S para Leica Store, “Alma” é um dos trabalhos brasileiros mais premiados do ano. Entre diversos prêmios, conquistou 5 Leões no Festival Internacional de Criatividade de Cannes (1 Ouro, 2 Pratas e 2 Bronzes). “Isso abriu muitas portas para mim no Brasil e também internacionalmente”, comenta. Por esse filme, Vellas foi incluído na lista do New Directors’ Showcase da S&S. Já “Vem pra rua”, criado pela Leo Burnett Tailor Made para Fiat, ganhou notoriedade quando teve seu slogan adotado pelos manifestantes dos protestos de junho. Agora Vellas está em busca de projetos maiores para seguir sua carreira internacional junto à Somesuch & Co., produtora que o representa na Europa.

Fred Saldanha, da AgênciaClick Isobar

Fred Saldanha

Inovação reconhecida em festivais, como Cannes e Prêmio MaxiMídia. Criatividade de grande repercussão, como nas campanhas “Faroeste Caboclo no Notícias Populares” e “Vem Sean Penn”. E tecnologia à serviço dos consumidores, como nos projetos “Sky Rec” e “Fiat Live Store”. O invejável portfólio de trabalhos criados em 2013 pela AgênciaClick Isobar é prova do acerto na escolha do novo líder criativo da agência: o português Fred Saldanha, que assumiu a vice-presidência da área em meados do ano passado. “Este é o meu primeiro ano focado 100% no ambiente digital. Depois de 20 anos de carreira no mundo off, me redescobri na profissão. O mundo digital dá muitas possibilidades para as marcas e a propaganda acaba se reinventando”, frisa. Para ele, ações como as desenvolvidas pela Click em 2013 mostram que a propaganda pode ser muito mais que informação, promoção ou entretenimento. “Ela pode ser um serviço, um movimento ou uma causa importante na vida das pessoas”, acredita. Saldanha passou a atuar no Brasil em 1996, tendo ficado um ano e meio na DM9DDB. Depois retornou à Portugal, trabalhou na Inglaterra (na W+K Londres) e há sete anos está de volta a São Paulo, tendo passado por DM9 e Ogilvy antes de chegar à Click.

Guga Valente, do Grupo ABC

Guga Valente

CEO do maior conglomerado nacional de agências, Guga Valente conduziu em 2013 dois dos mais importantes movimentos do mercado: a venda de 20% do Grupo ABC para o fundo Kinea, do Itaú, e a compra do controle acionário da CDN, uma das líderes do segmento de relações públicas. O aporte de R$ 170 milhões do Kinea, em abril, visou acelerar a expansão do ABC, especialmente por meio de aquisições, e também o desenvolvimento e melhor aparelhamento das 15 empresas que compõem a holding, sendo que as maiores são Africa e DM9DDB. O negócio não inclui a XYZ Live, empresa de entretenimento lançada em abril de 2011 e que fez o chamado spin off em agosto do mesmo ano, ganhando independência de gestão em relação à holding. A principal consequência da chegada do novo sócio foi a compra da CDN, em setembro. O negócio deixou o ABC próximo de fechar 2013 com receita de R$ 1 bilhão. “Para os próximos anos, eu acredito que possamos duplicar de tamanho. A entrada do Kinea nos traz expertise financeira, governança e recursos que balizarão o projeto de expansão do grupo nos próximos anos”, avalia Valente.

José Henrique Borghi, da Borghi/Lowe

José Henrique Borghi

No primeiro ano após a saída, em julho de 2012, do também fundador Erh Ray, seu sócio havia dez anos, José Henrique Borghi não só conseguiu manter a renomeada Borghi/Lowe em ascensão, como somou conquistas muito relevantes. Chegaram à agência as contas de Omo, Subway, Votorantim, Fini, Casa&Ví­deo e Rede Globo. “Somos bastante famintos, muito agressivos em prospecções e temos uma grande ambição”, diz Borghi. A agência presidida por ele ainda venceu duas das concorrências públicas mais importantes e polpudas de 2013: manteve o atendimento à Caixa (dividida com Artplan, Heads e Nova/SB) e entrou para o time da BR Distribuidora (ao lado da NBS). Esta última conta motivou a abertura de uma base no Rio de Janeiro. “Tivemos um crescimento gigantesco neste ano em São Paulo, com contas muito boas. Em Brasília chegamos há seis anos e já temos uma equipe com 70 pessoas. E se olharmos o Rio, onde não tínhamos operação, há um potencial maior ainda”, conclui.

Marcelo Passos, da DM9DDB

Marcelo Passos

Em 2013, Marcelo Passos ajudou a fundar o Grupo de Atendimento (GA), que levou anos e várias tentativas em vão para sair do papel; tornou-se o primeiro presidente da entidade; trocou a direção geral de atendimento da Africa, onde estava havia cinco anos, pela vice-presidência da área na DM9DDB; e conquistou o Prêmio Caboré na categoria Profissional de Atendimento — coruja que se soma à conquistada em 2011 na mesma área. O ano agitado ficará marcado sobretudo pelo esforço de valorização da atividade de atendimento, que andava um tanto apagada em relação aos outros três pilares da publicidade: criação, mídia e planejamento. Como presidente do GA, Passos encabeça a luta para formatar uma nova geração de executivos por meio de uma agenda de cursos e eventos, como o GA Summit 2013, realizado na semana passada. “O profissional de atendimento é um articulador, é como uma bússola que dá as direções tanto para o cliente quanto para a agência”, define.

Marcelo Tripoli, da SapientNitro iThink

Marcelo Tripoli

Após 11 anos de trabalho com a iThink, Marcelo Tripoli ganhou, no início deste ano, reconhecimento internacional pelo seu empenho. A rede SapientNitro, quarta maior digital do mundo, adquiriu 81% das ações da agência, uma das últimas grandes independentes do mercado nacional, marcando a volta da rede ao Brasil após três anos. A Sapient­Nitro havia deixado o País em abril de 2010, após o fim da parceria com a Santa Clara, ocasionado pela falta de sintonia entre a agência brasileira e a Sapient, que se tornou controladora da Nitro em junho de 2009. Agora o objetivo é ser a maior agência digital em faturamento no País. Para isso, Tripoli, mantido como CEO do escritório brasileiro, explica que 2013 foi um ano de transição. “Todos os posicionamentos, metodologias e maneiras de lidar com o mercado da multinacional foram passados para a equipe brasileira. Introduzimos esses processos e ajustamos de forma que funcione no mercado local. Começaremos 2014 apenas com a marca SapientNitro, preparados para combinar os atributos que fizeram a iThink reconhecida com os trazidos pela rede internacional”, ressalta.

PJ Pereira, da Pereira&O'Dell

PJ Pereira

Fundada em abril de 2008 em São Francisco, a Pereira&O’Dell vinha dando indícios de que se tornaria uma das marcas da elite da publicidade dos Estados Unidos. Um deles foi a inclusão na A-List do Advertising Age no começo deste ano. Entretanto, com os três Grand Prix conquistados no Festival de Cannes com o case “The beauty inside”, criado para Intel e Toshiba, a agência liderada pelo brasileiro PJ Pereira garantiu, de vez, seu lugar no primeiro time da reputação criativa mundial. “Foi um ano incrível. Crescemos e solidificamos nosso trabalho. O mercado internacional e o brasileiro têm procurado novas formas de pensar a propaganda, mais como conteúdo do que como interrupção, e isso sim tem nos impulsionado para frente. Ou a propaganda vale o tempo do consumidor ou nada mais importa”, acredita Pereira. A agência inaugurou sua nova sede em São Paulo e abriu escritório no Rio de Janeiro, fechando o ano com conquistas importantes no mercado nacional, como Perdigão, Natura e Whirpool. Para reter e atrair mais talentos, os sócios iniciaram processo de diminuição na participação acionária do Grupo ABC, que deve cair de 51% para 30%, abrindo espaço para que as ações sejam remanejadas para executivos da agência.

Ricardo Monteiro, da Havas

Ricardo Monteiro

Em junho de 2013, o executivo português Ricardo Monteiro, discreto e não tão conhecido no mercado brasileiro, viu ampliada sua responsabilidade sobre a operação nacional do Havas ao assumir o cargo de country manager da holding, liderando uma equipe de 450 funcionários e cerca de cem clientes. A mudança quebrou um paradigma das duas principais redes do grupo no Brasil, HVS e Havas, que sempre mantiveram lideranças independentes. A unificação resolveu um problema que a rede ganhou após a saída de Ricardo Reis e André Zimmermann do comando de Z+ e Media Contacts, as empresas do HVS. Um dos primeiros movimentos de Monteiro, que já era CEO da rede Havas, foi a fusão da Media Contacts com a Havas World­wide Digital (ex-Euro 4D), criando a Havas­ Digital. Seu maior desafio, no entanto, foi manter a conta de Hyundai Motor Brasil na Z+, após acirrada disputa com Borghi/Lowe, David e DM9DDB. Trata-se do maior cliente da agência.

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Promoção de Natal #Lojinha Studio C

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*Promoção de Natal válida para todos os produtos das vitrines Carol Vasconcellos, SóUnhas e Filmes do Bem.

*Vitrines Leo Lopes somente o produto ‘Banco Skateboarder Reutilizado’ e Dona Dany somente a categoria ‘Máscaras Olhos’ participam desta ação promocional.

7 tendências de consumo para aplicar em 2014

Não importa o mercado ou o setor em que você atue, se a sua obsessão for atender a necessidades, desejos e expectativas sempre em evolução dos consumidores, você irá prosperar até no meio dos distúrbios globais mais malucos, sejam quais forem eles. Isso vale para 2014, 2015, 2016 e todos os anos seguintes.

Mas, como o começo do ano é o momento em que muitos estão fazendo um esforço extra para imaginar, planejar e criar, apresentamos um punhado de tendências de consumo que estão implorando para serem aplicadas nos próximos 12 meses.

1. STATUS SEM CULPA

Um número crescente de consumidores já não pode mais fugir da consciência dos danos causados por seu consumo: ao planeta, à sociedade, ou a si mesmos. Mas uma mistura de indulgência, vício e condicionamento significa que a maior parte das pessoas ainda não é capaz de mudar substancialmente seus hábitos de consumo. O resultado? Uma espiral de culpa sem fim.

E isso cria oportunidades emocionantes para marcas que combinem o enfrentamento à esta espiral de culpa com a busca infinita por status por parte dos consumidores (busca essa que continua sendo a maior força motora por trás de todos os comportamentos de consumo).   De fato, a busca por produtos livres de culpa vai ser o máximo da indulgência em 2014. É hora de criar produtos e serviços que forneçam uma dose disso, da seguinte forma:

Identificação imediata. Produtos livres de culpa emblemáticos e bem conhecidos como o Tesla Model Svão agir como sinais de alta sustentabilidade instantaneamente identificáveis.
Visivelmente éticos. Produtos de alto status, chiques ou na moda que apresentam sustentabilidade, ética ou saúde visível vão oferecer uma dose instantânea do comportamento. Busque inspiração nos tapetes da Nudie, feitos com jeans reciclados.
Com história. Se um produto ou serviço não for conhecido nem visível, vai precisar de uma boa história livre de culpas, que seu proprietário possa contar aos outros (e impressioná-los).

2. PRODUTOS FORMATOS POR MULTIDÕES

A multidão conectada chega à maioridade em 2014. Mais gente vai reunir seus dados, perfis e preferências em grupos (pequenos e grandes) para dar forma a novos bens e serviços.

Por meio de mídias sociais, históricos de internet, comércio eletrônico, listas de leituras/seriados/filmes e músicas, serviços de GPS dos smartphones, além de outras coisas, consumidores conectados estão criando amplos perfis e deixando para trás rastros de dados que dizem respeito a tudo.

As expectativas dos consumidores se ampliam – mais uma vez – por meio dessa onipresença. Isso significa que o pessoal conectado chegou à maioridade, por meio de novos produtos e serviços adaptados de acordo com as preferências ou comportamentos agregados de grupos (grandes e pequenos) de consumidores, da maneira como são expressados por meio de seus dados. Dois tipos de cases para observar (e aproveitar):

PEQUENO PORTE: Formatação (e reformatação) em tempo real de um serviço, de acordo com as preferências das pessoas em um escritório, em um restaurante, em um avião: em qualquer lugar, neste exato momento.
GRANDE PORTE: Serviços redesenhados a partir da inteligência gerada pelos dados agregados sobre as preferências ou comportamento de grandes números de consumidores. Um próximo passo para o bom e velho crowdsourcing.

3. MADE IN CHINA VERDE

Em 2014, as percepções da China darão mais uma guinada importante, na medida em que os consumidores se derem conta de que o país está se transformando, com rapidez, noepicentro de inovações ecológicas.

Essa mudança será impulsionada pelas iniciativas incansáveis e em larga escala da China para tratar de enormes desafios ambientais como energia, transporte, construção e outros (veja alguns exemplos abaixo).

Na verdade, a ideia entre muitos consumidores no mundo todo de que as marcas chinesas ficam para trás no quesito do pensamento ecológico talvez seja uma das últimas grandes vantagens competitivas de que as marcas “ocidentais” ainda desfrutam.

Quando esse preconceito for derrubado, em 2014, uma das últimas barreiras que afasta as marcas chinesas dos consumidores globais cairá por terra. Este é apenas mais um pequeno, porém fundamental, momento no re-mapeamento do consumo global.

4. BEM-ESTAR TECH

Em 2014, o interesse dos consumidores por produtos e serviços “Quantified Self” vai continuar a crescer na medida em que relógios inteligentes e outros produtos poderosos de tecnologia para vestir (de preço acessível) chegam ao mercado.

Até agora, boa parte da atenção do setor tem se voltado à saúde física. O próximo passo? Os consumidores vão cada vez mais ver seus smartphones como aparelhos que fornecem assistência total a seu estilo de vida. Técnicas aprimoradas de “auto-tratamento”, desenvolvimento em tecnologias de detecção de estresse e a penetração quase total dos smartphones em vários mercados significa que os consumidores vão cair de boca em inovações que ajudem aacompanhar e melhorar o bem-estar mental também. Dois tipos de consumidores que alimentam esta tendência:

– Aqueles para quem a saúde mental (assim como a forma física, o progresso da carreira e as conquistas acadêmicas) é uma nova marca de sucesso, mais uma área em que podem superar seus colegas e amigos.
– Os consumidores sem tempo, com trabalho demais, estressados e tomados pela ansiedade, para quem tais inovações oferecerão o alívio tão necessário das pressões da vida moderna.

E não importa o setor em que você atua, a tendência deve suscitar muita conversa a respeito dos rumos futuros da megatendência de fortalecimento do consumidor e do autosserviço por meio da tecnologia.

5. ANTI-DATA

Oferecer ótimos serviços sem coleta excessiva de dados vai garantir a confiança dos consumidores (e os lucros não vão demorar a vir na sequência)

No ano passado, ao apresentar a mineração de dados, nós avisamos: “A fronteira entre marcas que oferecem serviços válidos (e idealmente quase invisíveis) e aquelas que sufocam consumidores com ofertas agressivas de serviços assustadores é uma linha muito tênue. Sim, compradores gostam de se sentir servidos, mas não querem se sentir observados.”

Bom, como 2013 testemunhou uma enxurrada aparentemente sem fim de marcas que sofreram “quebras de privacidade” e revelaram assim informações sobre os seus consumidores, além das ações que vazaram de uma agência do governo (que provavelmente está lendo isto por cima do seu ombro agora mesmo); hoje não é apenas uma minoria paranóica que está tendo chilique. Destacamos o fato de que dois dos maiores provedores de comunicação criptografada do mundo (Lavabit e Silent Circle) tiveram de encerrar seus serviços de e-mail porque já não se sentiam mais capazes de garantir a privacidade em relação às agências governamentais. Eles (infelizmente) perceberam que, uma vez que os dados eram coletados, estes poderiam ser acessados.

Isto tudo leva a oportunidades em 2014 para marcas anti-dados: marcas que simplesmente oferecem ótimos serviços ao mesmo tempo em que orgulhosamente deixam de coletar dados pessoais (e fazem muito alarde deste fato).

6. COISAS QUE CUIDAM DE VOCÊ

Como os objetos conectados vão se centrar nas pessoas em 2014? Na mídia (e em incontáveis laboratórios de inovações por todo o mundo), a Internet das Coisas em 2014 vai continuar tratando das mesmas coisas que em 2013: enormes números e, bem, coisas.
E quando falamos “enormes”, queremos dizer:

A Internet das Coisas vai agregar 1,9 trilhão de dólares de valor econômico à economia global em 2020.
(Gartner, outubro de 2013)
Em 2009, havia 2,5 bilhões de aparelhos conectados, em sua maior parte, eletrônicos pessoais como celulares e PCs. Em 2020, haverá até 30 bilhões de aparelhos conectados, sendo que a maior parte será de produtos.
(Gartner, outubro de 2013)

Mas algo a mais também vai acontecer: você vai ver inovações pipocarem a torto e a direito, centradas ao redor da Internet das Coisas que Cuidam de você.

Tudo que for excepcional que os “objetos conectados” possam fazer pelos consumidores, seja monitorar ou aprimorar a saúde, ajudá-los a economizar dinheiro ou a executar tarefas, será recebido com alegria no ano que vem e nos anos que estão por vir.

7. CÉREBROS GLOBAIS

Em 2014, a arena de consumo vai ficar ainda mais global, local, plana, cosmopolita e assim por diante. E isso significa que, todos os dias, você pode esperar uma orgia de inovações atraentes para os consumidores, surgindo de todos os cantos do globo.
Por isso, além deste Trend Briefing Mensal, temos o prazer de anunciar os nossos novos Trend Bulletins feitos pela e para Ásia, África e Américas do Sul & Central. Abaixo, apresentamos apenas um punhado das tendências que aparecem exclusivamente nas edições que estão por vir:

Consumidores cívicos: Por que os consumidores das Américas do Sul & Central vão se mexer por mudanças sociais em 2014.
FABA – For Africa, By Africa: Soluções africanas para desafios africanos, feitas do jeito africano.
Consumo da fé: Como práticas centenárias ligadas à fé vão se adaptar para refletir o estilo de vida dos asiáticos de hoje.

Twitter: melhor empresa de tech para trabalhar

Twitter ultrapassa Facebook na lista das melhores companhias de tech para trabalhar em 2014

A lista anual do site de carreiras Glassdoor lançou nesta quarta-feira o ranking dos 50 melhores lugares para trabalhar em 2014. No que diz respeito à tecnologia, o Twitter ficou na primeira posição da lista, à frente do Facebook, que abocanhou o primeiro lugar nas três últimas edições. Neste ano, a empresa de Mark Zuckerberg ficou na terceira posição. O LinkedIn foi o segundo.

Segundo o The Next Web, as empresas de tecnologia são maioria quando a listagem geral é analisada. Mais de 20 empresas do setor aparecem na seleção.

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Seis em cada dez CEOs confiam em branding

As pesquisas de mercado têm a confiança de 66% dos CEOs entrevistados

Estudo conduzido pela consultoria DOM Strategy Partners em parceria com a revista Consumidor Moderno apontou que 62% dos CEOs e presidentes de grandes empresas do Brasil confiam no branding como um dos principais instrumentos para traçar estratégias relativas à gestão de seus negócios.

A pesquisa “Os desafios do CEO moderno e os instrumentos estratégicos que funcionam” ouviu, entre junho e agosto, 181 líderes de companhias de diversos setores da economia nacional. Dentre outros, participaram os executivos-chefes da Natura (Alessandro Carlucci), Habib’s (Antônio Saraiva), Azul Linhas Aéreas (David Neeleman), Hering (Fábio Hering), GM (Jaime Ardila), Ipiranga (Leocádio Antunes Filho), Sky (Luiz Eduardo Baptista da Rocha), Bradesco Seguros (Marco Antonio Rossi), Coca-Cola FEMSA Brasil (Ricardo Botelho), Itaú Unibanco (Roberto Setubal) e Grupo Pão de Açúcar (Enéas Pestana).

“A ideia é que o estudo sirva como base para que outros líderes consigam responder às suas respectivas metas de forma bem-sucedida”, afirma o especialista internacional em relações de consumo e varejo, Roberto Meir, presidência do Grupo Padrão, que publica a Consumidor Moderno.

O estudo, que elencou dez grandes desafios para os gestores, destacou também outras ferramentas de marketing utilizadas pelos executivos. As pesquisas de mercado têm a confiança de 66% dos entrevistados. Programas de fidelidade são apreciados por 57%, enquanto 34% investem em CRM (customer relationship management).

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