O autor possui uma vasta experiência no campo de desenvolvimento de produtos e traz na sua obra os sete princípios utilizados pela empresa de Jobs para desenvolver os seus produtos:

1. O design faz toda a diferença – beleza, ingenuidade e carisma garantem uma vantagem competitiva única;
2. Incorpore o design à sua organização – o gosto pela criação, o talento e uma cultura de design;
3. O produto é o marketing – bons produtos se vendem sozinhos;
4. O design é uma forma de pensamento sistêmico – produto e contexto são um só;
5. Expressão pelo design – ajuste o protótipo até atingir a perfeição;
6. O design é para as pessoas – conecte-se com seu cliente;
7. Crie design com convicção – comprometa-se com uma voz inigualável.

Edson preside a Lunar, uma empresa de design que conta com a Apple, HP, Motorola e Phillips na sua carteira de clientes. Além disso, é professor de Design naStanford.

Fonte:http://bit.ly/19fJemU