STUDIO C

Antes de mais nada um dos fundadores o espanhol publicitário e pintor falece nesta madrugada no descanso do lar aos 86 anos. A letrinha Z da DPZ, uma das mais importantes e clássicas agencias de publicidade, acorda com uma imensa tristeza, adeus Zaragoza.

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Nascido em Alicante, com infância em Barcelona, gostava mesmo é de viver no Brasil onde trabalhou como fotógrafo e pintor na década de 50.

Com o fim de 62, fundou um estúdio de design gráfico, o Metro 3, e em 68 foi a vez da DPZ, que se tornaria uma das agências mais respeitadas no mundo, com seus amigos Petit e Roberto Duailib, marcando a história do mercado mundial.

Agora além de fotógrafo e artista, ele se tornara publicitário.

Até os anos 60, ser da Criação em qualquer agência de propaganda no Brasil significava ser ignorado pelo Atendimento, menosprezado pelos clientes e desvalorizado pelos empresários do setor.

Em poucas anos a Criação passa a comandar o processo de muitas agências, principalmente das agências lideradas por profissionais como Roberto Duailibi, Francesc Petit, José Zaragoza, Nizan Guanaes, Washington Olivetto, Marcelo Serpa, entre outros.

Agora invertida a posição com seus antigos comandantes do Atendimento, que se tornaram, se não caudatários das recomendações e estratégias dos criadores, no máximo, seus parceiros coadjuvantes?

Era uma ruptura gradual de posição, fruto da crise de identidade que não servia mais.

A partir daí que se deu início ao movimento da verdadeira criação publicitária brasileira: O Ser de Criação.

Depois da Metro 3 e DPZ, José lançou diversos livros, fundou também o Clube de Criação de SP e participou de várias exposições. Seu último trabalho foi em 2016, com o tema Olympcs, já que sua paixão era o futebol, pintou centenas de quadros sobre esporte.

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